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主题酒店业态报告目录主题酒店概述主题酒店的概念与分类主题酒店的起源与产生背景主题酒店的市场前景与发展方向 主题酒店的海内外发展对比主题选择对比经营模式对比主题酒店的盈利性和成长性盈利性成长性主题酒店的开发与设计主题酒店开发与设计的现状主题酒店的开发与设计的理念、策略与方式主题酒店的开发与设计的流程主题酒店的概念与分类:主题酒店也称为“特色酒店”,是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特定的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受;同时将服务项目融入主题,以个性化的服务取代一般化的服务,让顾客获得欢乐、知识和刺激。文化感受装饰艺术个性化服务建筑风格主题酒店表现形式主题酒店的概念主题酒店表现形式的多样化历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。历史文化自然童话主题酒店的主题选择城市神化主题酒店的概念与分类:主题酒店的概念23差异性文化性体验性差异性追求独特,是酒店的战略出发点文化性追求内涵,是酒店执行的具体战术和手段体验性追求效果,是酒店的最终目标1差异性、文化性、体验性三者相互渗透:少了差异性和文化性就没有体验性;少了体验性,差异性和文化性就脱离了主题酒店经营的目的——给顾客独特的体验从而获得高回报的利润。主题酒店的概念与分类:主题酒店的概念主题酒店的本质文化型主题主题酒店的分类典型主题功能性主题宽泛主题主题突出,主题文化丰富,是真正意义上的主题酒店主题不突出、不深入,不算真正意义上的主题酒店按主题运作深度来分:主题酒店的概念与分类:主题酒店的分类:宽泛主题酒店(如一般的温泉酒店)、功能性主题酒店(仅以功能为主题,没有其他主题素材为依托,如一般的商务酒店、度假酒店)是最初级的主题酒店,还算不上真正意义上的主题酒店,因为主题不够深入和突出,内涵不够丰富;典型主题酒店(如唐温泉酒店)和文化性主题酒店(如三国文化主题酒店、茶文化主题酒店)才是真正意义上的主题酒店。按主题素材根源来分:主题酒店的分类自创型主题酒店依附自然资源的文化主题酒店原生型主题酒店创造型主题酒店依附人文资源的文化主题酒店再创型主题酒店历史文化、城市文化、名人文化主题酒店如茶文化、石文化、温泉文化主题酒店深圳威尼斯主题迪斯尼主题主题酒店的概念与分类:主题酒店的分类:主题酒店产品与一般的酒店产品不同,主题酒店产品是酒店服务产品和体验产品的融合,主题酒店产品是体验性酒店产品。体验产品与服务产品最本质的区别就在于其难忘性,而这种难忘性主要是通过赋予服务产品一致的主题,带给顾客除了功能之外的精神收益来完成的。对于顾客来说,主题酒店产品是一次经历;对于酒店产品提供者来说,主题酒店产品是通过体验化设计为顾客提供难忘的经历所进行的一系列活动的总和。主题酒店的概念与分类:主题酒店的分类:主题酒店的产品:主题酒店产品素题主材主题概念的引入主题环境与氛围的营造主题设施与产品的设计主题活动与服务的提供向顾客提供的有价值、难忘的住宿体验