分析 互联网时代 要如何打造优秀的品牌形象.doc

分析 互联网时代 要如何打造优秀的品牌形象.doc分析:互联网时代要如何打造优秀的品牌形象消费升级以来,品牌形象已经成为了优质商品核心特色之一,品牌形象就吸引用户关注、增加产品的市场竞争力作用巨大,全文结合具体案例,就品牌形象作用以及如何打造品牌形象提出自己的观点。商品的同质化、价格战的惨烈早已成为了中小产品的牛存特色,而国际化的大品牌却凭借着独一无二的产品形象,在市场中牢牢占据着主导地位,品牌形象可谓功不可没。品牌形象何以诞生?品牌形象是人们心中对于某…产品的印象总和,代表着某产品在消费者心中的特殊地位,是由产品的各种特性(品牌属性、名称、包装、价格、声誉等)构成。利益是商业竞争中追逐的焦点,企业费尽心力打造的品牌形象也是以利益为导向。打造品牌形象,是为了让企业的品牌形象不断地接近其理想廿标,维持消费者的忠实度,并稳定地激发消费者产生购买行为,共至为企业带来产品溢价,获得更加丰厚的利润。品牌形象有何作用?1•使产品脱颖而岀NIKE的LOGO举个例子,当你看到这个“对勾”时,你立刻知道这是什么品牌,甚至是什么定位?这就是品牌的的力量,并通过不断地迭代延续,能够强化品牌的辨识度。“***”官网个性鲜明的产品更能够引起消费者的关注,这种关注正是产生购买意愿和购买行为的基础条件。SK-II被称作“***”,神奇的功效和形象给女性消费者了深刻卬象,当她们无意浏览时,个性的标识能够唤起她们心中的己有卬象,产生兴趣,引导她们了解产品,并产生购买行为。3・最大化的传播能力米家牛态米家牛态就是成功的典范,小米手机的MIUI论坛为小米收获了庞大的忠实粉丝,在他们心中树立了“极简、实用”的品牌形象,之后无论是小米手机的发布还是周边手环、平衡车、净化器的发布,消费者总是和小米的固有印象联系起来,节省了小米很大一部分的广告支出。品牌形象打造的四部曲围绕着用户体验,我们可以将品牌形象划分为三个层面的内容,包括:感官形象、体验形象和传播形象,分别对应着外部形象、核心体验和传播策略,我们可以围绕着这三方面进行打造。形象打造四部曲第一步,从企业内部提取品牌基因,将其概念化,成为一种可以用语言描述的符号。品牌基因是产品品牌的核心内容,通常包括了产品的使用价值(核心)、产品的特点(功能)、风格形象(外部)等等,比如:特斯拉电动午的科技感,NTKE鞋的轻便舒适,哈弗大学的精益求精。具体实施过程:根据相关的市场调研、外部环境的特点、产品设计书等,对市场上的竞争情况、未来发展动向有一个深刻的理解,形成书而报告。结合企业冃标和市场环境,设计差异化品牌形象;进行用户心理体验的预设;建立动态的分析方法,应对快速变化的市场。用户情景测试,确认需求和品牌形象的真伪性。第二步,围绕用户的体验形象,(体验形象是形象的核心,用户通过对产品的使用,对产品的功能、性能质量以及在体验过程中得到的服务进行体验从而产生认同感),对产品的核心功能或特色进行相关的设计,综合品牌基因和用户的需求进行内核的打造。设计者需要充分的了解用户的需求,通过设身处地的思考,将产品从-「篇一律的竞争品中脱离出来,获得用户的认可。根据用户需求设计相应的解决办法,筛选出切实可行的办法。将解决方案与品牌基因相融合,剔除市场大众反感,对产品的核心进行设计。MTUT的诞生,在问世前就是充分以50万论坛用户的需求为出发点,设计出了当时杂乱安卓操作系统中最贴近用户需求的MTUT系