浅析VI设计的影响力.doc

浅析VI设计在现代企业中的影响力[摘要]:当大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来的时候,当革命老区的企业都做VI的时候,当大多数民众都认识VI的时候,当VI导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候,VI的春天才刚刚到来;把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合,将中国企业的品牌、中国企业的广告,充分调动起来,各自为战,合而为战,诞生出中国品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的著名策划战例,VI设计才能更强大的发挥出它的影响力。21世纪的商战,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。为了迎接市场的竞争和挑战,如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象,日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此,VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。一:VI设计的定义VI设计是英文VISUALIDENTITY的简写,意思是“视觉的,看得见的”统一,即视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。CIS是20世纪60年代由美国人首先提出的一种商业经营理念,它具备标准的工业化时代特征,是商品经济、市场经济的产物。它是一门综合各学科知识的企业经营理念它包含三个方面内容:MI[MINDIDENTITY];BI[BEHAVIOURIDENTITY];VI[VISUALIDENTITY];三个方面组合成CIS,即企业形象识别理念。在20世纪70年代日本人全面导入CIS经营理念,随后在日本产生了著名的“三菱”,“丰田”,“SONY”等一系列成功企业和著名品牌。伴随着高质量的产品品质,这些品牌形象也深入人心,形成了高品质商品定位。到如今也没有人会怀疑这些品牌产品的质量。这就是CIS的功劳、企业成功的因素之一。我国在80年代末结合我国的实情全面导入CIS设计。经过10多年的实践已经形成像“海尔”、“娃哈哈”、“健力宝”等一系列著名品牌和著名企业。在日常生活中消费者和企业最直接的接触就是VI设计,即企业的"门面",通常称为视觉形象设计。所以,要给企业一个"漂亮的脸面"就是VI设计的关键。VI战略是一个动态的过程,随着企业的成长、发展,VI战略必须不断调整、完善和成熟。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来,并贯穿在企业的经营行为之中,也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。值得注意的是:VI应以建立企业的理念识别为基础,也就是说,视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中,进行统一的传播,和企业的行为相辅相成。只有从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,VI才能更好的进行定位,并以此为依据,企业自身认