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关于办好广告专业的几点思考和建议研究论文我们面对的是一个广告无处不在的时代,大到城市环境,小到身边的日常用品,无不有广告的缩影。现代广告已演变成了一门新兴的、自成体系的学科,它是商品经济高度发展过程中,经济、科学与艺术结合的产物,更是人类社会进步的体现。 21世纪的今天,我国设立广告专业的院校有上百所,广告专业日益成为最热门的专业之一,广告教育事业由此得到了突飞猛进的发展。随着社会的进步和经济体制的不断更新,一些存在于传统教育模式的问题逐渐显现出来,这些问题直接导致中国每年培养的数以万计的广告专业学生中,有很大一部分毕业生找不到对口的工作。根据我对设有广告专业院校的了解和对广告公司的调研发现,其原因是广告教育事业与社会实际之间存在严重脱节。 1广告专业目前所存在的主要问题 ,导致很多院校在尚未具备条件的情况下纷纷开办,使得广告专业的平均教学质量有所下降。有的院校广告专业的主要领导人或决策者,甚至在对广告知之甚少的情况下就贸然制定广告专业的人才培养计划,这样无调研、无依据的做法,带来的结果就是课程设置不合理,严重违背广告专业人才培养要求的宗旨。还有的院校广告专业的学术带头人,其实只是无任何广告实践经验的理论派。而广告学是综合性和实践性非常强的一门学科,这样轻视理论与实践相结合的错误教学方法和不切实际制定的人才培养方案必然导致课堂教学与行业发展的脱节。使得学生在课堂上学不到什么实用的东西。毕业时当然会感到迷茫不清楚自己从业的方向。广告公司的大门总是朝着有丰富实践经验的人,,敞开他们想选择的是能直接上岗干活迅速进入状态,适应从业要求的人才。尤其是在一些二线城市,有经济实力的广告公司本身就不多,极少有公司是以一种社会责任感和支持广告教育事业的公益心来耐心地培养人才的,所以说如果高校毕业生在校所学的知识与社会的需求存在较大的差异的话,多数广告公司是不愿意接纳无经验可谈的的。 。广告专业是一个综合性很强的学科,它跨越了营销学、心理学、艺术学等学科范畴。但是随着现代教育的体系化,出现了将广告专业这样一个综合性很强的学科割裂为相互独立的课程体系的趋势。然而现在很多院校的广告专业,从院系设置上有的把广告专业设立在艺术学院之下,有的设立在人文学院之下,有的设置在商学院之下,而有的只是一个独立的专业方向。各个院校从不同领域对广告专业进行划分,这样虽体现出了每个院校的不同特色,但是由于这些院系间疏于交流,忽视与广告相关的其它领域知识的研究,使得这种划分将广告专业的培养目的[2]。培养出来的学生局限性人为地割裂和扭曲了,太大在今后的工作中很难做到与相关部门间的协调配合,所以广告专业教育结构需进一步完善,从而满足和适应社会对广告专业人才的需要。二是广告专业课程设置的不合理。不同的院校依据各自不同的学科优势,从而在实际教学中有所侧重,基本上广告专业的课程从结构上被分为广告策划、广告文案以及广告设计三大块。在这三大块中又划分了若干自成体系的课程。随着时代的发展,课程设置会有所改变,但每门课之间仍是相互独立的。广告专业的教学体制是一个有机联系的整体,但许多学校和企业却形成了隔离的现状,从而导致学生学****了专业