第二章 消费者行为理论.doc

第二章消费者行为理论【本章考情分析】年份单选题多选题合计2014年3题2分1题2分5分2013年2题2分2分2012年3题3分3分2011年2题2分1题2分4分2010年1题1分2题4分5分2009年2题2分1题2分4分【本章教材结构】无差异曲线效用理论无差异曲线预算约束收入变动对预算线的影响;相对价格变动对预算线的影响消费者均衡及需求曲线消费者均衡的条件需求曲线【本章内容讲解】第一节无差异曲线【本节知识点】、。【本节内容】【知识点一】效用理论有关概念内容经济人假设在研究消费行为时,需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的,这就是所谓的经济人假设。每一个从事经济活动的人都是利己的,总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提,也是整个经济学的基础。效用商品或服务满足人们某种欲望的能力,或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。是人们的心理感觉,是主观评价,没有客观标准。:该理论认为效用是可以直接度量的,存在绝对的效用量的大小,可以用基数,就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。:基数效用论下效用是可计量的,所以效用分为总效用和边际效用。(1)总效用:消费者在一定时期内,从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。一般来说,总效用取决于消费数量的多少,在一定范围内,消费量越大,则总效用就越大。(2)边际效用:消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。【提示1】从数学意义上看,边际效用就是总效用函数的斜率。【提示2】“边际效用递减的规律”。即在一定时间内,随着消费某种商品数量的不断增加,消费者从中得到的总效用是在增加的,但是以递减的速度增加,即边际效用是递减的;当商品消费量达到一定程度后,总效用达到最大时,边际效用为0;如果继续增加消费,总效用不但不会增加,反而会逐渐减少,此时边际效用变为负数。序数效用论该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序,用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。基数效用论与序数效用论的关系相同:均用来分析消费者行为,二者得出的分析结论基本是相同。不同:基数效用理论运用边际效用论分析,序数效用理论用无差异曲线和预算约束线来分析;基数效用论下效用可加总,而序数效用论效用不能加总。【例题1:2014年单选题】用效用理论分析消费者行为时,会假定消费者追求效用最大化和理性的前提通常称为(). 【答案】B【解析】考核研究消费者行为的假设前提即经济人假设。【例题2:2014年单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是()。【答案】B【解析】基数效用理论认为效用是可以直接度量的,序数效用理论认为效用不可以直接衡量。【知识点二】无差异曲线----描述消费者的偏好(理论基础是序数效用论)(一)、消费者偏好的基本假定基本假定含义完备性如果只有A和B两种组合,消费者总是可以作出,也只能作出下面三种判断中的一种:①对A的偏好大于B;②对B的偏好大于A;③对两者偏