电子商务电视广告平均收益研究.doc

电子商务电视广告平均收益研究.doc电子商务电视广告平均收益研究【文章摘要】。文中详细介绍了所使用的方法过程,以及在SPSS±的操作步骤,并且给出了必要的图解和结果分析。【关键词】电子商务;广告收益;营销1电视广告平均收益分析某电视台广告要估计各企业在该电台的黄金时段播放电视广告后一个月内的平均收益量,为此抽取了33家播放广告的同类企业的随机样本。该电视台要以90%的置信度宣布平均收益量,试构造适当的置信区间。,单击窗口下方的VariableView按钮。步骤2单击窗口下方的DataView按钮,输入数据。输入完成后,选择File—SaveAs命令,pareMeans-*One-SampleTTest命令,弹出One-SampleTTest对话框。步骤4从对话框左侧的变量列表中选择收益增长【X】,单击按钮使之进入Test框,One-SampleTTest对话框的最终设置结果步骤5单击的Options按钮,弹出0ne-SampleTTest:Options对话框,在Confidence中输入90%。单击Continue按钮返回One-SampleTTest对话框。步骤6以上步骤完成后,单击OK按钮输出结果,结果分析,步骤1输出单样本分析表,步骤2输出单样本测试表,由表可知,33家企业收益增长的平均值为&8636,,以90%为置信度估计33家企业收益增长的平均值的置信区间为(,),该电视台可以以90%的置信度宣布在该电台黄金时段做广告给企业带来的平均收益量至少在&1552万元以上。2某商品电视广告收视率分析某市场研究公司对甲产品和乙产品的购买者进行了一次调查,藉以找出适合两种商品的电视节目,从而为有关产品公司做广告提供参考资料。两产品购买者最喜欢收看电视节目的人数调查结果。试据此判断两种产品的购买者所喜欢收看的电视节目有无差异。,单击窗口下方的VariableView按钮,设置变量,步骤2单击窗口下方的DataView按钮。输入完成后,选择File-*SaveAs命令,将其,—WeightCases命令,弹出WeightCases对话框。步骤4选择Weightcasesby单选按钮,从对话框左侧的变量列表中选择人数【N】,单击按钮使之进入Frequency框。单击0K按钮保存设置。步骤5选择Analyze~*DescriptiveStatistics~*Crosstabs命令,弹出Crosstabs对话框。步骤6从对话框左侧的变量列表中选择变量Y,单击按钮使之进入Row(s)框;选择变量X,单击按钮使之进入Column(s)框。步骤7单击中的Statistics按钮,弹出Crosstabs:Statistics对话框,选择Chisquare复选框。单击Continue按钮返回Crosstabs对话框。步骤8单击中的Cells按钮,弹出Crosstabs:CellDisplay对话框,选择Observed和Expected复选框,单击Continue按钮返回Crosstabs对话框。步骤9完成以上步骤后单击中的0K按钮完成分析,将分析结果输出到SPSS后台。结果分析,步骤