下载此文档

2020年“金立手机的营销策略分析”.doc


文档分类:通信/电子 | 页数:约22页 举报非法文档有奖
1/22
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/22 下载此文档
文档列表 文档介绍
金立手机的营销策略分析学院:沈阳工业大学专业:市场营销学号:学生姓名:白虹指导教师:郭英红(副教授)4月毕业论文指导教师审阅意见题目:金立手机的营销策略分析评语:指导教师:(签字)年月日毕业设计(论文)答辩成绩评定市场营销专业毕业设计(论文)第答辩委员会于年月日审定了班级白虹学生的毕业设计(论文)。设计(论文)题目:金立手机的营销策略分析设计(论文)说明书共页,设计图纸张。毕业设计(论文)答辩委员会意见:成绩:市场营销专业毕业设计(论文)答辩委员会主任委员(签字)摘要手机作为一种高科技电子消费类产品,今年来在中国普吉岛速度日益加快、竞争也日趋激烈。中国的手机市场经过近几年的告诉发展,已经成为全球第一打手机市场。,虽然受到金融危机的影响,中国手机市场需求依然强劲,产品创新功能层出不穷、手机市场需求依然保持一个持续增长的姿态。移动通信网络技术的进步加快了手机产业发展的脚步,随着国际信息业的告诉发展和人们生活水平的逐渐提高,手机已成为深入广大人民生活当中的日常家电用品了。随着***通讯业的飞速发展,中国已成为最大的手机销售市场。截至底,中国手机销量增长超过55%,。国内手机市场将继续面临国际金融危机等因素的影响,但随着运营商重组尘埃落定和3G时代的来临,无论国外品还是国产品牌的手机厂商们都看到了希望。当前我国手机市场面临三大发展动力:第一是3G时代三大运营商的集中采购;第二个是手机用户系统的大规模升级换代;第三个是“家电下乡”带来的机会,将是中国手机行业转型并扩张的一年。在我国手机制造业中,最具实力是外资品牌企业。我国手机制造业能否抓住机遇?在未来的发展中应如何应对外资品牌的挑战?这些问题都是非常值得研究的问题。因此,本人主要研究的内容是:通过对金立手机所处竞争市场的分析,得出金立手机在行业中所处的现状;研究分析尽力移动的市场营销展露发展方向。关键词:摩托罗拉手机;新产品;战略;营销管理目录摘要 I引言 1研究背景 1主要内容与研究方法 1作用与意义 2第1章金立手机营销状况简介 3 3 4 4 4 4 4 5第2章金立手机的主要竞争分析 6 6 6 6 6 6第3章金立手机存在的主要问题 8 8 8 8 8 8 9第4章金立手机行业存在的主要问题的解决方案 10 10 10 10 10 11 11 12 12 13总结 15参考文献 16致谢 17引言研究背景国内手机生产商“金立”是中国通讯领域的一匹黑马,它在短短几年时间里,一步步成长为当今国内领跑的手机生产商,其先进的管理经验,超前的营销策略帮助它成功的打开了一个又一个市场。金立相信:“成功的秘诀在于时刻把握市场变化趋势,即使调整公司发展战略,抓住时机、果断变革,始终领先一步。”这句话的确揭示了金立成功的关键所在。中国手机革命进入一个新时代,手机功能变得越来越强大,同时也朝向只能化发展。金立手机作为本土也将刷新手机的概念,具有当前其它手机无法比拟的强大功能。本文通过介绍金立手机公司及手机行业市场状况,分析了金立手机公司的目标市场选择和产品定位,指出了金立公司的主要竞争优势。然后,通过对金立公司营销渠道介绍以及根据公司的组织结构和营销策略的特点,确立了公司产品的营销渠道的选择和营销对策,并通过制定合理严密的零售运营和客户关系管理的制度及政策,使上市推广计划能够得到优先地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新,为市场推广得以成功奠定了良好的基础;更为金立公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。主要内容与研究方法本论文提出我个人对金立手机公司营销管理中出现的问题,分别解决金立公司营销管理中在外部环境和内部管理中的缺陷,增强金立手机公司在市场上的竞争力,加强营销管理制度建设,对其发展具有深远意义。本研究主要是以课题实****调研,借鉴本学科研究成果和理论结合实际分析为主,结合金立公司的特点和当前我国手机市场的发展竞争现状,建构企业营销管理方法选择的理论体系。主要工作就是分析研究金立公司发展中的营销管理问题,并进行研究提出解决方案。首先从已有的相关课题研究资料中引用和借鉴研究成果,大致构建出营销管理方法选择的理论指导框架和建议。采用文献借鉴法,案例研究方法,调研法和理论分析方法为主,在研究的前期工作阶段,主要使用文献资料分析的手段,引用和借鉴,撰写出课题研究综述。在营销管理理论实际运用的研究阶段主要使用调研法和案例研究方法,调研和案例研究对象是金立公司。在理论体系的实践阶段采用的是理论分析研究法,针对公司营销管理中的具体问题进行分析研究,力求解决部分问题。作用与意义本文的研究意义主要有:第一、分析金立手机的市场营销战略的实施情况,通过论文的研究能够对金立手机对营销战略的运用情况有所掌握。第二、为金立手机的市场营销战略提供参考意见,通过研究及发现问题,能够针对其具体情况提出自己的意见和建

2020年“金立手机的营销策略分析” 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

非法内容举报中心
文档信息