电影受众分析.doc

随着经济一体化速度的加快,我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像,使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中,观众掌控了一定的电影生产与消费的权力,因此电影产业不仅是生产影片,更是生产影片的消费群落。究竟他们是一群怎么样的人呢? 根据调查结果显示,他们的年龄层次以19-35岁为绝对主体,性别构成无明显特征。他们受教育水平较高,以大专、本科学历比例最高。家庭结构大多为未婚、未育。职业以白领职员和大学生为主。经济水平以月收入1000-3000元为主。就是这样的一群人,他们通常会选择怎样的同伴一起去看电影呢? 我们不难看出,独自到影院观看电影的消费者相对较少,只占被访总体的7%。大多数消费者会与他人一起观看,其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。由此分析,电影的消费具有小群体消费的特征,并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求,其中社交的成分较大。人们都有社交需求,而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成群或者结伴地去电影院,例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。请朋好友能够一起分享电影带来的没好感受,能够就共同的话题展开讨论,进行精神上的交流。通过去影院看电影这一充满"仪式性"的活动,能够达到社交目的。而在日常的社交生活中,电影常常成为人们的话题,使得陌生/不陌生的人们在一起交换信息,互相了解。同时,电影作为时尚话题,也常常成为社会热点事件的主角,没看过某部人们热议的电影就仿佛脱离了社会大众的舆论环境。消费者是如何了解电影资讯的呢? 据不完全统计,在众多影片信息传播途径中,%的消费者通常会通过报刊杂志知晓影片信息;其次是电视媒体,%的消费者能够从电视媒体中获得影片信息;再次是互联网和影院的宣传。在进口大片唱主角的今天,电影消费者爱看怎样的影片呢? 调查结果显示,63%的被访者表示更爱看大片;37%的被访者则更喜欢国产。从性别比例上看,男性居民更加偏好进口大片,从年龄结构上看,20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者。究其原因影片的内容是否好看成为最主要的原因。从影片类别上看,虽然说萝卜青菜,各有所爱,但从整体上看,生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的。在互联网高度发展的今天,看电影作为一种简单的娱乐方式不但能丰富思维,让人变的感性,同时看电影本身也是放松自己的一个好方法。去看电影的消费者又是乘坐什么工具去影院? 根据CHR调研所知,乘公交车前往的观众依然占据较大比例,这充分说明,电影依然是个大众化的文化消费,"公交车观众"依然是我们现阶段电影市场的中坚力量。从观影距离上来看,当前私家车的使用范围不大,也正说明了看电影是近距离的消费形式,在中国依然不存在过多****惯于远程消费的观众群。在美国,大量的电影院都是建在郊区,或者在人群非常不密集地区,这样的地区,只适合有车族消费。当前,我们的电影院建设还没有到那个阶段,大量的影院竞争依然集中在商业中心。什么时候,我们开始进行郊区争夺战了,什么时候我们的电影市场也就真正的做大了。再者,如果影片营销宣传希望选择多样媒体平台的话,公交媒体应该是首选,其次为地铁媒体及能够覆盖私家车的电台媒体。这也与我们传统的媒体投放观念并不完全一致。同时,能够看出,选择步行观影的人群也占到19%,这也侧面的说明了电影院的影响辐射范围,对步行能够达到观众人群