奇瑞汽车自主品牌发展存在问题及对策分析论文.doc

装订线本科生毕业论文(设计)题目:奇瑞汽车自主品牌发展存在问题及对策分析系部经济与管理学院学科门类经济学专业国际经济与贸易学号姓名指导教师年5月25日奇瑞汽车自主品牌发展存在问题及对策分析摘要我国汽车工业虽然经过几十年的发展,已涌现出一大批汽车自主品牌,但称得上驰名品牌的并不多,大多是汽车规模小、技术含量不高、知名度也不高的经济型轿车。奇瑞汽车是安徽省汽车行业自主品牌发展的代表,也是我省自主品牌发展的企业代表。分析它在发展过程中的问题,具有典型性。文章从自主品牌的内涵、发展自主品牌的必要性和奇瑞汽车自主品牌发展的现状即奇瑞汽车自主品牌发展速度快但与外资品牌相比差距大、在技术方面奇瑞汽车公司科研队伍大人员多、奇瑞汽车以生产低档汽车为主走低品牌路线等出发,分析指出奇瑞汽车股份有限公司在自主品牌发展过程中的具体问题,如奇瑞的品牌多且发展不平衡、在新能源时代到来的背景下奇瑞新能源汽车的发展问题、长期以来的利润低、品牌形象等。在最后就奇瑞汽车发展中存在的问题,提出解决相关的对策和建议。关键词:自主品牌汽车产业对策ABSTRACTOurcountryautoindustryafterdecadesofdevelopment,hasemergedalargenumberofindependentbrandofcar,butverywell-knownbrandisnotmuch,mostlycardimensionssmall,technicalcontentisnothigh,,,,developmentofindependentbrands,thenecessityandtheCheryautomobileindependentbranddevelopmentstatusofCheryautomobilebranddevelopmentspeedbutwithforeignbrandphotographgap,panyresearchteaminpersonnel,Cherymotorstoproducelow-gradevehiclemainlylowbrandroutesetout,pointedoutCheryautoLimitedbyShareLtdinthedevelopmentofindependentbrandsintheprocessofspecificproblems,suchastheCherybrandandunbalanceddevelopment,inthenewenergyerabackgroundofCherynewenergyautomobiledevelopmentproblem,long-termsincelowprofits,,:IndependentbrandAutomobileindustryCountermeasures目录一、奇瑞汽车自主品牌发展的现状 1(一)自主品牌的内涵及必要性 1(二)奇瑞汽车自主品牌发展的现状 2二、奇瑞汽车自主品牌发展存在的问题 5(一)奇瑞汽车品牌多且发展不平衡 5(二)品牌意识淡漠定位模糊 6(三)新能源汽车发展没有明显的优势 7(四)利润低 7三、奇瑞汽车自主品牌发展的对策 9(一)品牌合并深化品牌合作力度 9(二)注重技术的研发提升品牌形象 9(三)借鉴他国经验发展新能源汽车 10(四)提高单车利润率 10(五)政府制定相关政策法规并加强市场引导 11(六)其他方面的建议 12参考文献 13一、奇瑞汽车自主品牌发展的现状(一)自主品牌的内涵及必要性1、自主品牌的内涵近年来,随着汽车产业的不断快速发展,学术界、企业界对什么是自主品牌及如何打造汽车自主品牌有过不少的争论和探讨。从经济全球一体化的加深并结合我国的经济利益与安全来看,“自主品牌”的内涵应该同时具备自主的含义和品牌的