奇瑞汽车自主品牌发展战略浅析毕业论文.doc

装订线本科生毕业论文(设计)题目:奇瑞汽车自主品牌发展战略浅析系部经济与管理学院学科门类经济学专业国际经济与贸易学号姓名指导教师年5月31日奇瑞汽车自主品牌发展战略分析摘要自主品牌的创建与发展是现代企业生存的必然途径,汽车企业也不例外。在强手如云的汽车市场,奇瑞汽车异军突起,在国际市场上扛起民族大旗。奇瑞汽车在自主品牌的发展过程中采取了一系列战略措施。文章从奇瑞汽车自身发展现状,分析国内和国际的环境,寻找出奇瑞在自主品牌发展战略中的不足,例如品牌过度多样化,品牌影响力不够等。结合存在的问题,制定了自己的发展战略,如加大品牌推广、开发具有自主知识产权的品牌、培养汽车产业经营管理人才等,无论是从技术层面的自主创新还是拓展市场的品牌占位,其中心宗旨始终围绕着:打造自主品牌,坚持自主创新。关键词:奇瑞汽车自主品牌发展战略ABSTRACTTheindependentbranddevelopmentandthecreationofmodernenterprisesurvivalistheinevitableway,,cheryautomobilesprungup,'sowndevelopmentpresentsituation,theanalysisofthedomesticandinternationalenvironment,seekingoutcheryindependentbranddevelopmentstrategyintheinsufficiency,suchasbrandexcessivediversification,binedwiththeproblems,developtheirowndevelopmentstrategies,suchasincreasingbrandpromotion,developmentwithindependentintellectualpropertyrightsofthebrand,traincarindustrymanagementpersonnel,whetherfromthetechnicalleveloftheindependentinnovationorexpandmarketbrandsites,itscenteraimalwaysaround:tobuildindependentbrand,:CheryautomobileIndependentbrandDevelopmentstrategy目录前言 1一、奇瑞汽车自主品牌发展的现状 2(一)奇瑞公司概况 2(二)奇瑞汽车自主品牌发展现状 2二、奇瑞汽车自主品牌发展战略分析及其不足 5(一)奇瑞自主品牌创立中的战略分析 5(二)奇瑞汽车自主品牌推广中的战略分析 6(三)奇瑞实施自主品牌发展战略中的不足 7三、奇瑞汽车自主品牌发展的政策建议 9(一)加强企业集团化建设形成有竞争力的品牌汽车企业 9(二)培养开发能力创建具有自主知识产权的品牌 9(三)在实施多品牌战略时控制自主品牌数量 9(四)加大品牌推广提高品牌形象 9(五)培育汽车产业经营管理人才 9结束语 11参考文献 12前言自主品牌从知识产权角度上说是指拥有该品牌,具有对品牌完全的掌控能力和决定权利。对于汽车企业来说,自主品牌不仅代表了汽车本身的质量、性能以及完善的服务,更重要的是代表了使用者的身份和地位。自2002年之后,中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段,特别是随着私人消费的兴起,轿车需求量开始迅速攀升,并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时,中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。到2009年,中国取代美国成为世界上最大的汽车销售市场,结束了由福特公司开始的美国长达一个多世纪的汽车统治地位。不仅如此,2009年,中国的汽车产量超过了日本和美国的总和,自2006年以来,由日本汽车工业保持的世界第一的位置,在2009年也被中国取代。然而,当今的中国汽车市场除了奇瑞、吉利等极少数外,却没有几个拥有较大影响力的汽车自主品牌。在经济全球化的背景下,中国还没有一个世界级的自主品牌,没有一家世界级的汽车企业,大部分企业都选择了合资道路,然而结果往往是市场的丢失。中国汽车企业的发展