推广方式优缺点比较.doc

几种主要线上推广的优缺点比较媒体类型优点缺点报纸(1)传播面广,读者稳定;(2)时效性强,传播迅速;(3)版面灵活,制作简易;(4)阅读方便,可以保存;(5)享有威信,效果显著;(6)费用低廉。(1)有效时间短;(2)注意力差;(3)单调呆板;(4)要求受众具备一定的文化水平。杂志1)文教集中稳定,针对性强;(2)反复阅读,有效期长;(3)广告对象的理解度高;(4)印刷精美;(5)广告效果容易测定。(1)周期性长,灵活性差;(2)篇幅少,广告运用受限制;(3)专门性强,阅读范围受到限制;(4)制作复杂,成本较高。广播(1)迅速及时,覆盖面广;(2)收听方便,全天播音;(3)以声传情,富感染力;(4)灵活性高,受众广泛;(5)制作费用低廉,播出价格便宜。(1)信息稍纵即逝,无法保留;(2)难以传播抽象信息;(3)有声无形,影响效果。电视(1)覆盖面广,收视率高;(2)视听结合,感染力强;(3)传播迅速,时空性强;(4)表现手段灵活多样。(1)时间短暂,难以保存;(2)制作复杂,收费昂贵;(3)难以传播抽象信息;(4)受众被动接受,影响传播效果。户外广告①信息集中,形象突出。户外广告媒介的体积有限,要求负载的广告内容言简意赅,主题集中、突出,使人一目了然,便于记忆。②住处传播不受时空限制。户外广告媒介的信息传播受时间、空间的限制较小,能够随时随地发挥作用。③区域性强,提醒消费。户外广告媒介接触到的受众是媒介所在地附近的人群,所以区域性强。对于置身户外的消费者而言,户外广告又是惟一存在于周边的媒介,因此,对“即兴式”、低关心度的商品具有即时提醒及促销的作用。④美化城市,美化环境。由于采用光、电、色、声以及变幻运动等现代技术,再加上新颖别致的设计,使户外广告媒介成为商业气氛的一种点染。①花费巨大。制作大型户外广告需要相当的资金。此外,不仅需要考虑设置费用,还需要考虑维护更新的费用。②理想地点难寻,受众接触范围小。户外广告的地点选择需要考虑所在地的人流量以及人流特点。③容易遭受损坏,使用期有限。户外广告往往达不到预定的使用期限,常因气候或意外的破坏行为遭受损坏,有碍市容观瞻。④受众注意较粗略。消费者对户外广告的接触,在大部分情况下都是远距离接触,而且注意程度不高网络广告(1)更有利于与目标消费者的沟通;(2)更有利于获取理想的广告效果;(3)融合了传统广告媒介的优点;(4)与