北京移动奥运市场营销活动规划项目(可编辑).doc

北京移动奥运市场营销活动规划项目CorporateValueAssociatesAStructuredApproachtoInnovation北京移动奥运市场营销活动规划项目案例分析2007年2月议题KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak全国代表性口号的可用性符合国民的意愿KTF品牌的暗示作用大众助威口号的音韵及力度KTF-2002韩国世界杯总述关键成功因素通过广告公关事件及促销的整合营销提升KTF品牌形象提升KoreaTeamFighting与世界杯热潮的知名度到KTF的认知转换作为尖端信息通讯企业演示新一代移动通信技术及服务通过让客户进行亲身体验提升企业形象认知营销策略通过KoreaTeamFighting的推出预热大力推行的阶段性进展谋求形象认知度提高及社会范围扩大→相关部门共同参与并指导活动以KoreaTeamFighting俱乐部为基础通过赞助和助威烘托热烈的世界杯气氛通过KTF的品牌形象提升了KTF的企业价值和忠诚度国民大长征通过与青少年一起进行的韩国预赛助威战以及韩国代表团加油的公民助威的普及提高公益企业形象KBS公益活动IT技术宣传建立了与作为国家足球代表团赞助商的BHMICKOWOC及KFA等的友好合作关系通过国内外的知名评论家及记者对KTF进行间接宣传尝试低成本高效率的体育营销并成为极具市场代表性的案例体育营销效果活动口号KoreaTeamFightingKTF-2002韩国世界杯营销活动 用2740张世界杯门票进行促销以提高销售和客户忠诚度市场份额提升-手机更新-WAP手机-品牌提升-保险销售的提升提高客户忠诚度以高价值客户为对象促销门票及保险利用世界杯的受众对销售收入的增加作出贡献通过亲身体验吸引潜在客户并增加销售具体举措成果 作为代表团赞助商从足球协会获得代表团肖像权销售收入将作为足球发展基金免费提供的球员图片等信息下载发送助威信息-在全国10个竞技场发送-赞助商奖杯巡展-在国家体育场促销赞助及事件营销利用国家代表团形象进行媒体宣传降低销售成本提升宣传效果 与Nike主题公园进行联合营销设立Bigi青少年品牌Multi-PackWAP体验中心KTFDAY -线上线下宣传-媒体广告海报灯箱-场内看台车身广告互联网广告Nike主题公园的联合营销推动足球题材与KTF品牌相关的目标市场针对共同享有的目标客户群与Nike进行联合营销KTF-2002韩国世界杯产品及服务续具体举措成果 比赛场馆展示及运营COEXKT集团IT展示馆IMT-2000VODMMSWAPK-merce手机支付举办城市的KT世界杯宣传馆举办城市中5个城市赛场商业展览 630产品展示通过试点和展示提高该公司服务的宣传效果及喜好度参观游客160万名左右通过给国内外游客提供对本公司尖端服务体验的机会引导顾客对KTF的认同提供国际漫游租机服务出租漫游服务开发提供1x英文中文简介GSMCDMA自动漫游增设服务网点在仁川济州岛机场新闻中心场馆通信中心饭店等地增设服务网点以海外游客为对象提供口译服务口译语音服务电话号码1330并提供检索服务开发基于Multi-PackWAP的世界杯内容-世界杯相关信息英文中文-以海外客户为对象提供信息服务举办城市交通信息观光地住宿信息等漫游及租机服务确保今后漫游租机领域的领头地位增加10倍销售额与竞争者相比占有多