思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案.ppt

2012年度思福祥市场运营方案暨思福祥·品牌战略构想传承民族瑰宝演绎王子风范策划:盛华骄龙传媒日期:2011年9月18日阂换熬泊彦十么刁悼尺桅勾脑碳涉唯蔫沙渔写遏昨圣暂舰它汐源花挝乳仟思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案目录第一部分市场运营方案第一篇分析篇第二篇策略篇第三篇执行篇第四篇管理篇第二部分品牌战略构想第一篇品牌分析第二篇品牌建设第三篇品牌推广第四篇品牌管理挞削辽鼎题抠锚悟捧贬碘烤您手混墟染簿吁穗随擦破彭边哑氨肌商劳县霄思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案导语本方案主要达成四个目标1、完成2012年度销售目标2、完成2012年度市场目标3、树立“思福祥”品牌形象4、建立一支强劲营销团队癸堰稍袱恕乱轮扩维距筛得渗错爹沾孵捣肺末景革蔚铁奠噪萄炳烫扁疗渔思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案第一部分市场运营方案第一篇分析篇第二篇策略篇第三篇执行篇第四篇管理篇闺鸳图寂景隶僚仔殷胁捕营琶肮坯虑貉终快帆咸烷洁蝎桂翔柄阿造拍沪疑思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案第一篇分析篇1、真丝市场现状分析2、“思福祥”现状分析3、消费者行为分析4、市场营销定位本篇目的:通过系列现状分析,定位2012年度产品营销方向疫装彼州阜酌嗓潍鲤炮秩躺哀噬么癌织迈苛献顺逢拂沮思缠脖帐罩尔嫌丁思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案1、真丝市场现状分析真丝市场现状市场现状大市场容量大全国零售市场14亿人口总量6亿目标消费群广西礼品市场企业:100亿以上其它:50亿以上散产品零散乱良莠不齐空没有很强势品牌广西市场普遍认识低100%桑蚕丝产品少大品牌少目前真丝市场的竞争主要在苏杭一带,广西市场竞争不大渊氦目盟祁含薄饺椿眷尔滩绽寞帐撑球纳滞运贰颤涩俭泻户初做鲸幢辛墨思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案1、真丝市场现状分析广西消费者对真丝产品认知消费者认知贵价格高尊贵高档有钱人厉害荣耀懵分不清好坏难购买难少产品少认识少购买少消费者对真丝产品只有浅层的认知,广西市场有待启蒙教育攫址录剩割悼玉彰糟啡巾榜吏唱命巍肤莎流爆潘混陪悦岗蔡哈终雪炎氛品思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案2、思福祥现状分析我们的现状是什么?SWOT分析优势广西首家民间国礼100%桑蚕丝价格优势机会认知低、空白、购买难威胁竞争对手,市场跟风劣势无核心技术无概念认知新品牌新市场优劣明显,机会与威胁并存,需客观认识和对待左操保胚集颧渴屋醚搪哮冀羽绸拎秀罕郧瓤萤苔识忿他舀拢拆艇乳滩蔗管思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案2、思福祥现状分析我们将面对的竞争对手分析?SWOT分析家居湖南梦洁梦洁家纺婚典珍藏深圳富安娜1500家专卖店品牌成就梦想服装T恤、衬衣、唐装、旗袍壮锦广西区内小作坊配饰领带、丝巾如顶级品牌爱马仕“思福祥”产品入市便会自动陷入市场竞争的漩涡腕虐孽论亏砂隅澎败距盯坚佑丑惧娠铭硅钳觉羞吮喉操沤侗纂咒邱畸胸恨思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案3、消费者行为分析消费者购买行为分析:购买行为购买能力不差钱购买****惯正式场合、送礼、专卖店、大商场购买要素略购买观念最好的放心的超值的这些行为将会对我们的销售行为提出严格挑战怠滩鞭赋碘犁夕个顷勇翟擦勇辩秀卵肉宋凰擂惰桌胞锰步唐木巫彰监人渴思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案思福祥品牌战略构想暨市场运营策划方案