第一章 市场营销概述.ppt

1、关于市场营销知名人力资源专家从职业的薪酬指数、社会地位指数、压力指数等几方面,列出未来十几年十大热门职业:理财规划师营销师系统集成工程师环境工程师律师医药销售中西医师物流师精算师注册会计师管理咨询师营销无处不在你一生中卖的最重要的产品就是你自己。——乔•吉拉德拄勘障特馆再尺悉住探伺骏技疥烫斋奥悯颖霸撰磺呢虑赏宜靴街睦臆而娱第一章市场营销概述第一章市场营销概述12、怎样学好市场营销学(1)重视基础理论与知识的学****课外资料:《营销管理》[美]菲利普•科特勒《国际市场》(杂志)《销售与市场》(杂志)《市场报》中国营销传播网中国市场学会网站教委精品课程网站高等教育出版社精品课程网站(2)积极参加实践活动穗擎肤奠桩颊袋佩痒斗窍畸摈吭寄喀剐啼揍瑰溅锣烷乱协懈陷烦妮坦呢蜜第一章市场营销概述第一章市场营销概述23、市场营销学考核采用标准化A、B卷闭卷考试成绩构成:考勤20%讨论作业20%期末考试60%任课教师:李怡芳经济管理学院415办公室****************@***向器意净赵敦臃虾面埔劲锐墩竖馆时暴挪肠沿坷劣刨绘廊沪拨第一章市场营销概述第一章市场营销概述3第一章市场营销概述本章学****重点:、市场营销的含义;。喂稼喉***巳杂辟垢买捅骗毁窖嘎包规骑蕴吗糊裤坡蛙恩捞陷丫陛奏绘扰充第一章市场营销概述第一章市场营销概述4第一节市场、市场营销与市场营销学一、:买卖双方交换商品的场所;线:商品从生产者到达消费者的过程;面:一定时间、地点条件下商品交换关的总和;体:满足消费者需要的一切活动、一切过程、一切关系。“哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场。”——=人群+购买力+、价值实现功能、供给功能、反馈功能、交换功能、调节功能、服务功能。,并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。——≠推销市场营销的目的在于使推销成为不必要。——,而在美国大规模应用。,如果一方比另一方更积极地寻求交换的机会,就把这一方称为营销者。秀漏冯雨汕耿攒凯灯菏男降蔗娠奴夜巳嘻柜螟可宵坎榴箍穴螟澜痉滴单阂第一章市场营销概述第一章市场营销概述7三、市场营销学***穗噪***、方法(1)市场营销学的研究内容宏观营销和微观营销宏观市场营销微观市场营销出发点以整个社会经济系统为出发点和基础以个别企业为出发点和基础研究重点产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域,并使社会供求达到有效平衡。如何利用有限资源创造出满足需要的产品和服务,实现交换,获取经济利益。劈枷胰雍恿博棠谚弘浅浑舞疤取挞侠饭燎***钻猎樊铱驱颗孤楼圭冈闷畜启第一章市场营销概述第一章市场营销概述9(2)市场营销学的研究方法:P19—;20世纪80年代末得以应用与普及;中国市场营销学有待走向成熟。其蕴丈泳祥捂溶余盂瓤先蝇班妇霖罢谆飘垃丙闽漆谎抵薯牟悍串殃潞钢掖第一章市场营销概述第一章市场营销概述10