从4P’s角度探析绿色食品企业品牌营销策略.doc

从4P’s角度探析绿色食品企业品牌营销策略.doc从4P,s角度探析绿色食品企业品牌营销策蔺全录史韵琪(兰州理工大学经济管理学院甘肃兰州730050)摘要:品牌营销是企业通过市场营销构建顾客认知的过程,是企业不断获取和保持竞争优势的有效途径。半前屮国绿色食品金业品牌定位不准确、价格制定不规范,在传统营销理念的指导下,企业忽视了品牌传播的作用,在营销实践屮未能构建健全的渠道网络,增加了消费者选购的难度。绿色食品企业应通过控制产品质量、制定合理价格、构建营销网络、开展促销活动,提高品牌附加值,促进绿色食品企业健康、有序发展。关键词:4P?s;绿色食品;品牌营销策略中图分号:c939我国于1990年5月15口正式宣布发展无公害的安全、优质、营养食詁,并形象地把它称之为“绿色食詁”,1992年我国成立了绿色食品管理机构“屮国绿色食品发展屮心”,1993年屮国绿色食品发展屮心加入\国际有机农业运动联盟(简称IFOAM)。经过二十几年的不懈努力,我国绿色食品产业经历了从无到有、从小到大的发展过程,已经形成了鲜明的发展特色,不仅在保护我国的农业生态环境,推动农业标准化生产方面做出巨大贡献,还在提升了我国农产品质量安全水平、扩大农产站进出口,促进农业增效和农民增收等方面发挥了重要的指引和协调作用。截止2010年,我国绿色食站已取得明显成效。据屮国绿色食站发展屮心最新数据,FI前屮国绿色食品企业总数已达6418家,绿色食品产品包括农林及加工产站、畜禽类产品、水产类产站、饮料类产站4大类57个小类,覆盖农产品及加工食品的1000多个品利生产总量超过1亿吨。但是,H前大多数绿色食品企业的品牌只能小范围辐射周边地区,在国内外绿色食品市场上还未发挥其品牌优势,导致绿色食品消费仍然不温不火。农业部计划,“十二五”期间,屮国绿色产品事业将在保持总量规模适度增长的同吋,更加注重提高质量,进一步提高绿色食品品牌的公信力和竞争力。提升绿色食品品牌的公信力和竞争力在完善绿色食品标准体系、加强认证企业和基地农户的标准化生产技术培训、建立绿色食品质量安全风险信息检测、评估制度等相关措施的同时,关键在于最大限度地发挥绿色食品品牌的品牌效应。因此,本文主要从产品、定价、渠道、促销四个角度探析如何提高绿色食品企业品牌营销的效率。蔺全录史韵琪(兰州理工大学经济管理学院甘肃兰州730050)摘要:品牌营销是企业通过市场营销构建顾客认知的过程,是企业不断获取和保持竞争优势的有效途径。半前屮国绿色食品金业品牌定位不准确、价格制定不规范,在传统营销理念的指导下,企业忽视了品牌传播的作用,在营销实践屮未能构建健全的渠道网络,增加了消费者选购的难度。绿色食品企业应通过控制产品质量、制定合理价格、构建营销网络、开展促销活动,提高品牌附加值,促进绿色食品企业健康、有序发展。关键词:4P?s;绿色食品;品牌营销策略中图分号:c939我国于1990年5月15口正式宣布发展无公害的安全、优质、营养食詁,并形象地把它称之为“绿色食詁”,1992年我国成立了绿色食品管理机构“屮国绿色食品发展屮心”,1993年屮国绿色食品发展屮心加入\国际有机农业运动联盟(简称IFOAM)。经过二十几年的不懈努力,我国绿色食品产业经历了从无到有、从小到大的发展过程,已经形成了鲜明的发展特色,不仅在保护我国的农业生态环境,推动农业标准化生产方面做出巨大贡献,还在提升了我国农产品质量安全水平、扩