校园市场营销策略.doc

安徽科技学院2012~2013学年第2学期《市场营销学》课程_机电_专业_10_级_4_班姓名_xxx_学号_xxxxxxxxxx_得分____考核方式_论文__考核题目_校园华运超市的营销策略_主考教师__xxx内容摘要:我国高校孕育着一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。校园超市的兴起正是由于许多有经济头脑的人盯住了这一块又大又肥的蛋糕。本文以安徽科技学院华运超市为例探讨了校园超市的发展现状,展望了校园超市的发展方向,并针对大学生消费心理和行为,就安徽科技学院校园华运超市的市场营销组合策略进行了分析与研究。教师评语摘要:我国高校孕育着一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。校园超市的兴起正是由于许多有经济头脑的人盯住了这一块又大又肥的蛋糕。本文以安徽科技学院华运超市为例探讨了校园超市的发展现状,展望了校园超市的发展方向,并针对大学生消费心理和行为,就安徽科技学院校园华运超市的市场营销组合策略进行了分析与研究。 关键词:校园华运超市;消费心理;4P策略目录:前言1 华运超市的发展现状、     资金投入量少、 营销深度不够、   校外连锁超市进驻校园2        Product——  完善服务、 Price——   Place——    Promotion——  公共关系结论参考文献前言随着经济的发展,人民生活水平的提高,同时伴随着我国高等教育改革的发展、全国高校大规模的扩招,在校大学生人数剧增的这一有利条件下,学生这一群体已成为当前主要的消费之一。而华运超市如何利用各种营销策略更好地抓住这一消费群体与校外琳琅满目的大小超市竞争已成为刻不容缓的工作,也是华运超市发展的力量所在。但是进驻校园的个人或连锁超市在开发大学生市场上,还是传统的销售模式。因此,研究高校大学生消费心理和行为并采取相应的市场营销策略,是值得探讨且极具现实意义的课题。1 校园超市的发展现状、 高校校园超市的发展现状据教育部统计,2004年,全国共有国民教育系列的大中专普通高等院校3782所,***高等院校2913所,在校大学生人数1500万左右。假设平均每个学校只有一所校园超市,每个学生每天在校园超市消费1元,一年之中算8个月的学****时间,每个月算30天,那么这些所产生的消费有36亿,。下表为我校华运超市某一天的销售额。表1:华运超市某一天的销售额(不全面统计)  品类销售额上午(7:00-12:00)中午(12:00-17:30)晚上(17:30-22:0