旅游市场营第一章营销认知课后习题解答.doc

填空和选择现实有效的旅游市场必须具备人口、购买力、该买欲望三个基本要素,这三个要素相互制约,缺一不可。在市场营销理念的发展过程中,经历了生产理念、产品理念、推销理念、市场营销理念和社会市场营销理念等几个主要发展阶段。旅游企业市场营销组织形式可划分为职能型市场营销组织、地理区域型市场管理组织、产品管理型市场营销组织和市场管理型市场组织等基本类型。消费者需要什么我们就生产什么是生产理念的具体表现市场是一切具有特定的欲望和需求,并且愿意和能够以交换来满足这些欲望和需求的现实旅游消费者和潜在旅游消费者的总和。现代市场营销理念核心是以消费者为中心,以满足消费者需求为出发点的,每个企业必须依照消费者的需要与愿望组织产品的生产与市场营销。酒香不怕巷子深是一种产品理念。生产理念强调的是以量取胜。名词解释旅游市场营销是指旅游企业根据旅游目标市场需求,通过对旅游产品的构思、定价、促销、和分销的计划于执行的过程,以满足旅游消费者需求和实现旅游企业战略目标为目的地经营活动。市场营销理念是指企业进行经营决策,组织管理市场营销活动的基本指导思想,也是企业的经营哲学。旅游市场营销组织是以满足旅游消费者的消费需求和利于市场竞争为核心任务的。旅游企业市场营销组织形式可划分为职能型市场营销组织、地理区域型市场管理组织、产品管理型市场营销组织和市场管理型市场组织。解答问题旅游市场营销是指旅游企业根据旅游目标市场需求,通过对旅游产品的构思、定价、促销、和分销的计划于执行的过程,以满足旅游消费者需求和实现旅游企业战略目标为目的地经营活动。一般从三个方面进行分析,(1)旅游市场营销以交换为中心(2)旅游市场营销是一个动态过程(3)旅游市场营销注重管理与协调。旅游市场营销的作用包括(1)解决生产与消费的矛盾,调节旅游市场供求关系(2)实现旅游产品的价值和增值(3)避免社会资源和企业资源浪费(4)满足旅游消费者需求,提高消费质量旅游企业市场营销组织形式可划分为职能型市场营销组织、地理区域型市场管理组织、产品管理型市场营销组织和市场管理型市场组织等基本类型。