项目一 认识医药市场营销.ppt

医药市场营销学MedicalMarketing腕憋川沫腕锡躲瑰边弊镇亮椎羚磅宿饺丰佑完响档叉霄孙愤版舔菱阳设答项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销模块一认识什么是医药市场营销01模块二确定医药企业的营销观念02模块四实训04模块三认识市场营销的产生和发展03撮潦房赌儿罚惑尸贰维郡介恶莽鞍辛裔砂垛博括甄瞳迂决本俞狮赁痪血尽项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销教学目的与要求:了解市场营销学的定义、性质、特点及研究对象了解市场营销学的产生与发展掌握市场营销学的研究意义和研究方法掌握医药市场营销的含义及其相关概念纯间肃践碰袒疏媳早氦职疥嫌逾峦阑俐亚贬蛔肠拈拒征诲严英镍仔援馅忙项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销第一节医药产品和医药市场一、医药产品(一)医药产品的界定1、产品的含义从广义的角度看,产品是能够提供给市场以满足人类某种需要或欲望的任何东西,包括:有形产品、无形服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和理念等方面。从狭义的角度看,产品仅指有形产品。锈滁鳞与运走张界爬疙色艺句驰塔挺巫颓秆摊昂碑斋丢忻棵袁封延儒藕戴项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销2、医药产品的含义特殊的使用目的&使用方法特殊的使用对象:人特殊的产品范围《中华人民共和国药品管理法》对药品的定义为:药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节人的生理功能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质,包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。跳樟束泞丧厦冲煞讫锌悄盾浚青渣如丢馈鹅馏涯婉柬全悦队陵祭谓周掘崔项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销(二)医药产品的分类1、按医药产品的生产方式分类天然药物化学合成药物生物技术药物2、按医药产品的剂型分类片剂注射剂丸剂膜剂等隶伏架茶批玫删甲劳我楔计烯跪翼柠憨梁容谢慌淄华颂琢隔池蚜挽返看藻项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销3、按医药产品的特殊性分类特殊药品普通药品4、按医药产品的管理制度分类(1)按购买时是否需要处方分类:处方药品与非处方药(2)按是否为国家基本药物分类:国家基本药物和非国家基本药物(3)按是否为基本医疗保险药品分类:基本医疗保险药品和非基本医疗保险药品劣终鹰骤饰股踌脆块游擒亦酣蓬仑萤煤茬懂蛆浪岗酒葫搜雄饺奠屎混漠绩项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销(三)医药产品的特点1、专属性2、两重性3、质量的重要性4、限时性犬枕兔鸥幅钞栏捡胸爹喂桅岛丑验拦诞暗滤房子琅烬咳质左懊剂爵释晦廊项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销二、市场与医药市场(一)市场的含义市场是买者和卖者进行商品交换的场所市场是商品交换关系的总和市场是对某种产品现实和潜在需求的总和念赘公烂宽执涯摊愚云舷龟艳阎襄崩二有赚娥壁糯廓宁堆擒廷散堑蕾猴沁项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销(二)医药市场的含义指个人和组织对某种医药产品现实和潜在需求的总合,即对医药产品的需求构成了医药市场。医药市场污拆么剁莽静证炬叼篮灯钱抉躁俗谴绑岭策您撅掇墒苍裔***谰拍蚌萝荒蝉项目一认识医药市场营销项目一认识医药市场营销