【策划】“AVON彩妆QQT台秀”MIND案例分享(public).pdf

DIYDIYDIY属于你的DIY 属于你的TTT台秀T台秀
上演时间::200920092009年年年6666月月月22222222日日日----8888月月月3333日日
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合作背景概述
AVON ——成就美丽如此简单
无论是职场妆、、休闲妆休闲妆,,还是聚会还是聚会
妆妆,,,只需三部只需三部,,AVONAVONAVON即可轻松打造即可轻松打造,,让让
你体验:时尚从TTT台走进生活T台走进生活,,生活无处不生活无处不
是你的TTT台秀T台秀。
推广目的:
•希望借网络生动的表现手法展现诉求::““装扮三面TTT台精彩T台精彩””;;
•让用户更深入了解AVONAVON的彩妆理念的彩妆理念::““关键三步”
•借助网络““病毒式病毒式””营销营销扩大品牌的影响力
目标受众: 202020-20 ---40404040岁的女性岁的女性
推广时间: 20092009年年年6666月月月22222222日日日----8888月月月3333日日
KPIKPI::4W4W4W用户参与量4W 用户参与量
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腾讯推广策略
新鲜的彩妆体验,,让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化
妆技巧,,并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果,,在网络上形成更广在网络上形成更广、
更强的品牌效应。
让用户““自己自己”用户亲身感受用户乐于发布
去演绎““彩妆简单三步彩妆简单三步”个人TTT台秀T台秀
首次与QQQQQQ秀QQ 秀秀DIYDIYDIYDIY 让让AVONAVON TT台台台QQQQQQQQ
彩妆元素置入QQQQQQ秀饰品QQ 秀饰品
头像功能结合秀发布于客户端
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合作亮点
•从从DIYDIYDIYDIY逼真头像逼真头像,,到运用与各实物一致的色系上彩妆到运用与各实物一致的色系上彩妆,,用趣味的方式让用用趣味的方式让用
户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVONAVON彩妆以及彩妆以及AVONAVON化妆理念化妆理念;
•互动过程中,用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合,,既体现品牌完全既体现品牌完全
能满足用户的需求,,也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念;
•突破性让彩妆品牌与QQQQQQ秀QQ 秀秀DIYDIYDIYDIY头像功能结合头像功能结合,打破QQQQQQ秀之前只有与服QQ 秀之前只有与服
装品牌合作的局限,,扩大了扩大了QQQQQQ秀的商业价值QQ 秀的商业价值。。同时也是一个机会同时也是一个机会,,让当让当
时新奇的DIYDIYDIY头像功能得到推广DIY 头像功能得到推广;
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用户体验流程
一气呵成,,让用户亲身体验让用户亲身体验AVONAVON彩妆理念彩妆理念:简单333部3部部,,,成就生活如成就生活如TTT台般精彩T台般精彩!
选择装扮类型 DIY QQQQ秀头像秀头像 AVONAVON彩妆简单三步彩妆简单三步
搭配背景、、服饰服饰
发送拉票链接获得AVONTAVONT台秀徽章台秀徽章
注册成为AVONAVON会员会员
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获得保存QQQQQQ秀资格QQ 秀资格
Step1. 选择装扮类型
环节设置为AVONAVON传播带来的价值传播带来的价值:
•无论应对职场妆、、聚会妆聚会妆,,还是休闲妆容还是休闲妆容,,AVONAVONAVON都可以利用都可以利用““关键三步关键三步””轻松打造轻松打造,,让你生让你生
活如TTT台秀般精彩T台秀般精彩,设置体现了品牌理念;
•从专业的角度,,AVONAVONAVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧;
•接下来的环节,,也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制;
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Step2. DIY QQ 秀头像((亮点环节亮点环节)
嘴巴眼镜鼻子
耳环眉毛发型
环节设置为AVONAVON传播带来的价值传播带来的价值:
•如截图所示,,用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴、、眼睛眼睛、、鼻子鼻子、、耳环耳环、、眉毛和发型进行搭配眉毛和发型进行搭配,,这这
样生成的QQQQQQ秀头像就与用户自身极为相似了QQ 秀头像就与用户自身极为相似了。
•接下来用户就可以尽情享受具有““真实感真实感””的彩妆体验的彩妆体验,,在网络上实现为在网络上实现为““自己自己””随心所欲的试随心所欲的试
妆妆,,大大提高了用户参与的