阶梯战略融资管理.doc


文档分类:金融/股票/期货 | 页数:约333页 举报非法文档有奖
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·阶梯融资战略-搜狐公司总裁张朝阳网站也有乱评比 前不久,有一个名为华人最喜爱的网站的排名,搜狐排在第三位,我的看法是:首先,用网络投票的方法进行统计是不科学的;其次网络投票一定要保证数量。在网站假如没有几万、十几万人的投票率,反映出来的结果就容易片面。在国外一般不用网络投票的方式。他们一般有两种方式:一种是有一个第三方机构,各个站点的访问记录寄给第三方机构,让他用软件来分析每天你的站点的访问量是多少。访问量是由几个参数来决定的,其中一个参数叫做页读数(页面的下载数),即Pageview。Pageview是比较能够反映站点的受欢迎程度的,反映了每天有多少人喜爱去看那个站点。这是一个比较好的准则。1999年,NIC合作把点击(hits)的概念给否定了。那不是一个专门科学的概念。因为一个界面能够制造十个点击,也能够制造一百个点击。Pageview是比较好的,但不能讲它是最好的。因为有些Pageview是有价值的,有些是没有价值的。比如谈天室的价值就比较小。因为一个人谈天的时候,他发上去一句话,就制造了一个Pageview,他一晚上聊了一百句话,就制造了一百个Pageview,但这没有对商家造成任何商业价值。然而一般来讲,Pageview是一个比较好的方法,现在问题是如何来认证那个pageview的数字,这就需要有一个第三方的认证机构,有比较好的软件。另外一个参数叫到达率(reach)。它不是针对某一个网站,而是针对全国所有的网民。它通过取样取一个比较大的网民群体,对这一群体进行跟踪,看哪些人经常出没于哪些网站,最后得出每一个网站的访问率。当时在美国有Yahoo!和美国在线的比较、Yahoo!和其他网站的比较等,差不多上运用了reach这一参数。SCAPE?SCAPE获得的reach差不多上白天的,而AOL的用户则多在家里,晚上人们回家用AOL,AOL觉得它的reach总在晚上,太低了。SCAPE之后;日间到达率一下就升起来了。因此Pageview和reach构成一个公共的标准,而且大伙儿都相信。在中国还没有出现这种权威的审计机构,NIC搞一个网络的投票。建立一个公正、客观、科学的标准关于行业的进展是特不重要的。我能够引历史来讲明。1999年8月,NIC联合搞反对点击的运动,现在中国业界受惠多少,广告商都明白什么叫点击率,什么叫页读数。现在广告商要的差不多上页读数,全然不信点击率,由此才使页读数的概念进展起来。从而形成那个标准的确立。前一段时刻搜狐和零点公司还搞过一次网上调查。那次是一个有关社会观念和社会问题的社会调查,要求的精度不是专门高。我们设计了一个专门容易填的表格,事实证明网上社会调查依旧行之有效的。而这次的调查表格太长,又有商业利益在里面,而且是在一个低流量网站上进行的调查,系统误差太大。因此在网站调查方面必须引入科学化的治理方法。 他们拿来的不光是钞票 投资者的投资同时在治理方面给我造成压力。这有好的一面,它会强迫你同意国际通行的治理惯例,但也有危险的地点,即这种惯例在中国不一定行得通。因此讲拿了钞票后还要学会与投资者进行沟通,才能使这种投资变得有效。这也是一种国际惯例。比如讲在硅谷,操作者拿了钞票以后,与投资者就会形成一种关系,这是一种上下级的关系,或者讲同事的关系,反正大伙儿都希望你的公司好,好了以后大伙儿才有利益。在如何使公司好的时候会有不同的观点,因此经常存在如此一种讨论、沟通等。

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  • 上传人﹎多多Dad
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  • 时间2020-02-29