美国广告发展史.pptx

美国广告发展史*第一节美国广告的演变*美国是世界上现代广告业最为发达的国家。*世界广告费总额中,美国都占50%左右,美国均居世界第一。*美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。*1729年,被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》*并刊登的是一则推销肥皂的广告*发行量和广告量居首位*18世纪末期到19世纪中期,报纸成为“资本主义企业”。*19世纪30年代,“廉价报纸”出现。*1830年,已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。*1837年,美国爆发了第一次经济危机。*1841年,伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。*自称为“报纸广告代理人”,广告代理业的诞生。*帕尔默创办广告公司后,广告代理商日益增多。*1844年,美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。*1865年,在美国又出现了“广告批发代理”。*由路威尔()创办*任务是向100家报社预定固定的广告版面*广告代理就成了报刊的独家广告经纪人*报纸广告业务占3/4的版面刊登广告。*1869年,艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。*最初他也是版面掮客,报纸的版面转卖给客户,从中盈利。*1880年以后,开始为广告客户提供劳务服务。*艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。*美国企业的广告观念已相当成熟*可口可乐电视广告*可口可乐公司百年广告哲学*19世纪与20世纪相交之际,资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。*1900~1903年世界性的经济危机爆发。*企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。*市场调查机构开始出现。*19世纪末期,广告公司重视广告的技巧。*艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。*20世纪20年代,现代化通讯传播手段应用于广告。*1920年,美国商业广播电台创立。*1922年,电台开播广告业务。*1926年,广播网出现,广播广告便盛极一时。*1941年,美国创建了电视台。*50年代,美国首创彩色电视,电视广告成为影响面最大的广告手段*广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用,广告传播实现了现代化。*广告公司向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡*1923年美国最大的广告公司--杨·罗比肯广告公司创办*20世纪最初,欺骗和虚假的广告出现。