【策划】全新福克斯试乘试驾活动策划草案2007.ppt

聚焦福克斯极致驾驭生活
全新福克斯试乘试驾活动
策划草案
鼎智思维公关顾问公司
2007年10月
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二〇〇七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尚”的全新福特福克斯轿车后,为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能,举行全新福特福克斯试驾会,通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。
活动背景
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通过本次试乘试驾活动,使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能,享受福克斯独特的驾驶乐趣,并通过互动交流感受“活得精彩”的理念
创造与试驾者的深度交流,有效作用于直接的消费群体和影响消费群体,从而直接促进产品销售
建立的良好的媒体关系,利用媒体打造强力的宣传攻势,进一步挖掘传播点,并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯
活动目的
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试乘试驾与互动活动的完美结合,让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点,留下较为深刻的印象
试乘试驾
互动活动
聚焦福克斯极致驾驭生活
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活动策略
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聚焦福克斯极致驾驭生活
活动主题
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聚焦福克斯:福克斯是一颗明亮、璀璨的星星,它代表了“尊贵、经典、时尚”,聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在,更多的是关注福克斯的内在精华,以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活
极致驾驭生活:极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵,让消费者享受极致的精彩生活
活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质,并同时符合了福特福克斯轿车的定位)—“活得精彩”
活动主题说明
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10月12日-10月21日前期媒体宣传及活动报名
精彩试驾
金港汽车公园
10月24日
上午:媒体试驾(外埠,100人左右)
下午:媒体试驾(北京,100人左右)
10月25日
上午:大客户试驾(40人左右)
下午:潜在用户试驾(100人左右)
后续报导
活动日程安排
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本次活动从执行角度上分为四个部分:公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动
公关传播
试驾受众
聚焦福克斯
极致驾驭生活
活动场地布置
现场活动
活动组成部分
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PR宣传将分为三个阶段进行
活动前宣传:利用合作媒体吸引目标消费者
活动中宣传:在9月新车发布的基础上,进一步介绍福克斯
活动后宣传:跟进与会媒体,达成发布预想
活动组成部分——公关传播
一线媒体强化报道
二线媒体普及报道
非汽车类媒体(时尚/航空/旅游)全方位报道
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活动组成——公关传播
活动前期媒体合作目的:
合作媒体:新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等
合作媒体作用:
试驾活动用户报名与甄选
潜在客户信息收集
提升公信力与专业性
专业试车报告发布
活动前/后期宣传报道
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