【策划】微博营销总结分析报告(传驰).ppt

2011传驰微博营销总结分析报告
微博介绍
微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“关注”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
最早也是最著名的微博是美国的***(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学****的榜样都锁定在了***身上,由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比***更能吸引国内用户。
微博三大特性
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便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
国内各大微博介绍
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2009年8月,新浪率先推出新浪微博,,借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户,短短半年时间,微博诞生新昵称”围脖“,成为当年中国互联网行业的一道风景。
2010年,网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务,四大门户纷纷上马微博,凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后,大有群雄并起、逐鹿中原之势,形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。
新浪微博
2009年8月14日正式内测。目前是中国用户数量最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布,字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多,目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
网易微博
2010年3月20日上线公测。支持文字、图片发布,字数限制为163字,与网易品牌相呼应。区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线,没有推出名人认证类功能。
搜狐微博
2010年4月正式公测。支持文字和图片发布,不限字数。除“一句话博客”之外,搜狐博客的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合。
腾讯微博
2010年4月1日开始小规模内测。字数限制为140字,腾讯微博的特点在于细致的产品功底和庞大的用户群,目前腾讯微博用户可在国内最多的客户端QQ上使用。
微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例,用户使用目的上具有一定的相似性,微博的特性导致用户产生的粘性更强,并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数
微博初期用户四大特征
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微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征
自我表达型
微博主流人群,主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪
社交活跃型
对微博的功能使用比较全面,大部分都是微博第一批用户,对微博的使用程度较深
八卦***型
喜欢浏览他人微博信息,尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博
讨论参与型
对话题类内容充满浓厚兴趣,尤其喜欢参与热点话题的讨论
微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
高质量的粉丝,会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落
随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动
更多内容表现形式,让微博承载的信息量倍增
微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
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微博不是一个独立的载体,它与个人博客、企业官网互相联系
完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
微博讲究有头有脸,无论是个人还是企业,都应该以真正的面目示人
消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升
微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
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关注数
粉丝数
微博数
博主关注微博ID的总量
反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速,而后可能出现负增长
博主被多少微博ID关注的数量
反映博主的言论影响范围和意见领袖指数,对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势
博主发布微博的总量
反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高
微博辅助数据及其基本意义(以新浪