年度中国网络广告行业分析.doc

中国网络广告主行业分析(转载)2000年度中国网络广告主行业分析2001-11-,采纳专业的手段,对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测(30家网络媒体详见附录1)。在报告中关于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主;金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主;日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。,网络媒体类广告主占有比例最大,%;%、%,分不位居二、三;前三者比例合计超过50%,在整个网络广告中占去半壁江山;因此,作为网络广告的先行者,诸多网络公司成为吃螃蟹者。另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等)关于网络广告的投入比例专门小,能够预见,随着网络广告技术的不断进展和成熟,也将会有更多的消费品广告主登上网站,网络广告的进展前景也更为宽敞。(不重复广告主)2000年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势,这与互联网的飞速进展是分不开的。但能够看到网络广告在经历了5月大幅上升后,又在6月降到了最低谷,这一不正常的变化也讲明网络广告在进展初期的不成熟。5月份,由于受到纳斯达克中国概念股的阻碍,诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用,作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分不增加了36家和16家,在总体增加的101家网络广告主中,%%,可见在网络广告的初期,互联网公司也为网络广告起到了最要紧的作用。同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利阻碍,网络媒体类和电子商务类广告主分不减少了71家和17家,%、%,众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致6月网络广告主减少的要紧缘故。伴随着下半年网络广告的缓慢增长,网络广告主也呈现多样化,各种传统行业广告主纷纷加入,网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。,新浪网以323家网络广告主位居首位,其次分不是搜狐183家,网易121家,同时也能够看出三大门户网站在网络广告主的数量上仍然占有绝对的优势。;p://p://cn.;;p://p://p://p://;p://p://p://p://p://p://p://p://p://p://;;p://p://p://p://p://p://;源:网络广告先锋网2001上半年中国网络广告分析2001-11-02网络广告在经历了一段时刻的进展后,形式和效果都发生了越来越大的变化,从开始单一的GIF进展到今天的RichMedia,PopUp,技术差不多给予网络广告太多的元素。众多的广告主在投放广告的同时,是如何看待传统媒体和网络媒体的?2000年,网络广告支出在整个广告行业支出中占不到1%的比例,以后将会有如何样的进展?-中国网络广告年度支出-,,增幅为32%,而去年网络广告支出增幅则高达到298%。今年网络广告支出增幅减少的要紧缘故是上半年网络广告支出增幅不大,比去年同期仅增加了19%,另一方面,门户网站中,依照新浪公布的财务报告显示,2001年第一季度广告收入不但没有增加,反而有所减少,另一门户网站网易则受到内部阻碍而迟迟未公布新季度的财务报告,作为网络广告领头羊的网站公司今年纷纷削减支出,也是阻碍网络广告收入增加的缘故之一,但不管如何样,网络广告支出仍将保持增长的趋势。可能在进入2002年,网络广告支出将会达到93%以上的增幅,。,网络媒体类广告主所占的比重越来越小,%%,尽管一方面是由于受到众多网络公司纷纷减缩市场开支的阻碍,但另一方面却能够看出网络广告再也不是网站公司的独角戏,诸多传统行业广告主的