原声影音营销规划书范本.doc

Error!Referencesourcenotfound.[巅峰营销策划书][针对原声影音工作室制作]Cheerup团队目录第一章执行总结 3第二章环境分析 8第三章消费者行为 -反应模式 15第四章SWOT分析 20第五章STP分析 31第六章4PS策略 45第七章营销战术 (金点子) 49第八章可行性分析 56第九章总结 58附录一:关于原声影音工作室消费者需求调查问卷 59附录二:关于原声影音工作室消费者需求调查报告 60附录三:广告脚本 。本次策划希望能够为工作室打开市场、提高销售提供建议及方案,进一步进行营销策划推广。通过团队的调查、构想、讨论、分析、实践和总结,最终得以顺利完成此套策划方案。第一步,我们通过了解此次将进行推广三个系列产品,包括录音棚录制类、影视MV写真类、音乐教学类。通过团队到工作室亲身观看、询问之后,制定了一份有针对武汉年轻人群的问卷调查。调查分为500份实体问卷调查,问卷分发对象为湖北经济学院及法商学院、华中师范大学武汉传媒学院、湖北美术学院的学生、湖经周边社区居民、湖经门口商业街个体营业者。在问卷星网站制作调查问卷,进行抽样性问卷调查,回收近两百份有效问卷。整合最终信息,依照调查问卷结果进行综合分析讨论,并撰写调查报告。第二步,通过对影音市场的宏观环境、微观环境分析,我们初步了解了原声影音的企业内部环境、公众环境以及面对的竞争对手环境。并在消费者行为分析中进行了更细致地解析。我们决定以武汉市江夏区藏龙岛高校集群为立足点,并建立具体推广模式,散发性辐射式营销模式。第三步,通过SWOT分析,列明了原声影音首先进入大学市场的优势、劣势、机会和威胁,并制作了SWOT分析简图。了解到消费者对影音公司录音棚等产品的认知不足,认为录音棚是为专业人士开设的。同时结合大学生的市场环境,为下一步的营销推广确立“一般人亦有大制作”的宣传重点。第四步,通过全面的调查了解和分析,我们依照所得数据进行了市场细分。依照不同层次人群和对影音产品的不同需求程度,将产品分为专业版和娱乐版。专业版底下又细分出纪念版、礼品版和参赛版;娱乐版分出配音版、彩铃版和车载导航版,并划分和定位了目标市场层次。在市场定位中,我们依照市场差不多环境,分析对比原声影音系列产品和其他竞争对手的优劣势,依照原声影音工作室自身的实力,我们决定将影音产品定位为休闲纪念的文化服务类产品。第五步,在4PS策略中从产品、定价、渠道和促销等多方面讲明我们的营销策略。同时在这之后延伸出一章营销战术(金点子)来关心讲明。在产品策略中提出产品整合提高附加值的策略。在渠道策略中推陈出新提出流淌录音车这一新销售渠道。在促销策略中我们由传统到创新,广告主打感情牌,以奇制胜、以情感人。在金点子中,提出与学生乐队合作、“流年慢递--给以后的自己”以及举办“原声影音&想唱就唱”杯歌手大赛等营销策略。在策划的最后,团队对方案的可行性和操作性进行了简单的分析和总结。并通过对调查问卷表回收的结果的整理,撰写针对原声影音市场需求的调查报告,提出了我们的分析与建议,也为本策划的一系列分析及营销推广活动提供了可靠的依据。(元)校园宣传宣传单海报横幅赠品成本宣传人员劳务补贴宣传人员服装费用305050100150(10元/人/天)(1)短期从进展前景来看,因为原声影音工作室现在还处于进展初期,我们期望能专门好地树立原声影音的品牌形象,通过品牌的持续阻碍力,让原声影音在校园的阻碍力上进一步提高,并被学生广泛同意,树立起自己的品牌,成为学生送礼、休闲、娱乐、的重要选择对象。并与多家学校社团建立友好往来。扩大业务面。同时希望能得到一些强势新闻媒体的关注和相关协会的支持合作,扩散社会阻碍力。总之,原声影音校园推广方案配往常期