兰蔻的品牌历史.doc

E兰蔻的品牌历史兰蔻的历史——法兰西玫瑰城堡的浪漫情怀兰蔻于1935年诞生于法国,她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负,为世界化妆品历史写下美的一页。E之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME),为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰,充满浪漫意境,于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。1935年2月21日,兰蔻公司正式注册成立,一个月后便同时隆重推出五种香水、两种古龙水及粉饼、唇膏等产品,顷刻之间,华贵、新颖的兰蔻风格在当时30年代大大风靡。同时,珀蒂让先生将刚诞生仅一个多月的兰蔻在布鲁塞尔的国际博览会上露面,参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采,荣获了大奖。一夜之间,一名不闻的兰蔻成名了。然而到了二次世界大战期间,战争给世界带来了危难,也令兰蔻处于困难时期。1940年至1945年,兰蔻几乎没有推出新产品,因为战争让人们无暇于顾及香水、保养和彩妆。转机出现在1942年,珀蒂让先生想出一个天才的主意,培训一批兰蔻美容专家,通过她们把兰蔻的美丽传播到世界各地。于是,兰蔻美容学校因此诞生了。经过9个月的集中培训,第一批美容顾问学****了美容按摩、化妆、香水历史及其他与美有关的知识,为兰蔻以后在全球的发展作出了很重要的传播贡献。到了1950年~1960年,这10年时间,可说是兰蔻的跃进时代,她发展迅猛,并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的领先世界潮流40年的TRESOR珍爱香水(又译璀璨香水)。由于这款香水的意义非常重大,兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出,成功地延续了TRESOR跨40多年的生命历程。而1960年~1970年间,则是兰蔻的转让时期。由于年事已高,兰蔻创始人珀蒂让先生开始考虑兰蔻未来的发展前景,他希望看到兰蔻玫瑰能够生生不息地发展下去。1964年,兰蔻与欧莱雅集团达成协议,成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的20世纪60年代,兰蔻是幸运的,欧莱雅给兰蔻带来了新的动力和策略,并坚定了兰蔻迈向国际化发展的道路。20世纪70年代是兰蔻进军美国化妆品市场的重要年代。兰蔻在最豪华的大商场里开设优美的形象专柜。凭借专业且亲切的服务,独具魅力的兰蔻在美国人心中深植下美好的形象。1980年~1990年间,兰蔻承继占领美国市场的势头进军亚洲市场,它成功了。不久,兰蔻庆祝了她的50华诞,也就在这个时候伊莎贝拉·罗西里妮成为兰蔻的品牌形象代言人。罗西里妮优雅细腻的气质与兰蔻的风格吻合得非常棒,将兰蔻的美丽进一步传向整个世界。兰蔻的护肤品系列也在这个时期达到巅峰,Niosome新抗老系列建立在Vecter毫微运输技术和生物活性分子的尖端科技基础上,代表了兰蔻领先世界的先进科技。这个品牌绝对不凡的原创性,就在于她贯彻始终的高贵中不失甜美的品牌个性,兰蔻的名贵香水系列总是拥有世界顶尖设计师为其设计的个性外衣,小小玻璃樽投射兰蔻精致品味;可以肯定地说兰蔻所有的化妆品都是艺术的结晶,包括精致的蜜粉盒、装饰华丽的镀金包装,还有唇膏上的真宝石;而兰蔻的蜜粉都含有一股魅惑的清香,细腻的演绎着18种色泽的无限光芒……虽然魅力无法像科技一样容易被量化,但是这种品牌魅力