毕业设计（论文）-碎片化时代下的策略.doc

毕业设计(论文)-碎片化时代下的策略摘要碎片市场一直都存在,只是在以往规模经营、成本核算、批量生产、考虑收益和付出总体的情况下,龙头部分往往是人们关注的。营销策略一直都是随着经济条件、文化活动的变迁而变化着,营销策略在推动经济发展进程中起着重要的作用,应当顺应市场状况变化而变化。传统营销倡导的大热门聚集就形成这样一种情况:热门商市场开拓越深入,品牌诚信度和企业利润越下降。传统营销的核心是:对最能产生利润的市场进行环境分析后,进行市场细分、选择目标市场、定位并采用营销组合策略满足目标市场。选择热门的市场是传统营销理论的出发点。随着社会的发展,物质条件、文化水平、网络技术提升,使到人的个性化需求得到了解放,而每个消费者的各色各样的需求正如色彩斑斓的碎片,只要企业能够建立一个有效的适应市场要求,汇聚碎片,就能够产生巨大的利润。社会的发展同时就是人的个性化不断得到满足的过程,消费目标受众从而分化形成了许许多多受众群落的碎片。从一达通等企业征服碎片市场等成功的例子,证明了碎片化时代营销的可行性。本论文主要是探讨碎片化时代来临的营销要求,在现有的营销理论背景下提出了网上资源整合、口碑营销传播、定制三个能够满足新时代的策略,使到营销方式能够顺应时代变化从而达到了实际的营销要求。关键词:传统营销,碎片化,个性化,营销策略注:本设计(论文)题目来源于自选IAbstractFragmentationmarkethasbeenallexistence,justinpastscaleoperation,ounting,batchproduction,considerearningsandpaytheoverallsituation,,thechangesofthechangingthemarketingstrategyintheprocessofpromotingeconomicdevelopmentplaysanimportantrole,:thefurtherShangShiChangexploitpopularbrandintegrityandcorporateprofits,:mostcangenerateprofitmarketenvironmentanalysis,fractionizingmarket,choosetargetmarket,,worktechnologypromotion,maketopeoplegotthepersonalizedneedsofliberation,buteveryconsumerofavarietyofdemandascolorfulfragmentation,aslongastheenterprisestoestablishaneffectiveadaptthemarketrequirement,thegatheringfragments,,,,inexistingmarketingtheorybackgroundputsforwardonlineresourcesintegration,word-of-munication,customizethreecansatisfytheneweratomarketingstrategy,makethewayTheTimeschangesoastoachieveconformstotheactualmarke