小米公司案例分析.doc

小米公司案例分析.doc小米公司案例分析摘要:近年来,我国移动通讯业发展迅速,手机已渐渐普及。截至2011年8月底,,中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手机作为国产手机的一个品牌,异军突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米公司为研究对象,从它的营销策略、品牌定位战略、公司现状、手机市场环境分析、竞争格局、发展建议做了基本分析。结合小米公司的发展现状,对小米手机这一小米公司旗下的主要产品如何进行全球性发展进行了分析和研究。或者写下面这个(我国近年来移动互联网发展迅速,消费者文化水平不断提高也使得他们对“玩手机”己经不于新鲜事物的接受程度提高,时间缩短,在很多消费群体中,是一种概念,而是实实在在的娱乐。消费者也追求更加时尚、简约实用、性价比高手机,小米手机正是迎合了这些要求。)关键词:小米手机高端智能消费发展案例概述:小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、200万发烧友参与开发改进的模式。冃前小米手机累计销售量352万台。6月26日,小米公司董事长兼CEO雷军宣布,,此轮融资小米公司估值达到40亿美元,投资方均为国际顶级投资公司。案例分析(行业背景)2010年,智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,,同比增长17%,%,达5430万部。第二季度,全球智能手机销量达6165万部,同比增长50%。预计2010年底,智能手机用户将突破1・5亿。据测算,竹能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2014年,中国将有一半以上的手机用户使用的能手机终端,届时将全面进进手机智1能时代。20仆年第_季度中国手机市场不同类型产品关注比例ZDC统计数据显示,2011年第一季度,屮国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机,%,直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS手机及3G手机,用户关注度均在七成以上。20們年第_季度中国手机市场不同类型产品关注走势1月 2月 3月数据来沥:立联网消费调研中心(ZDC) -3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势來看,智能、GPS、3G手机用户关注度呈稳步上升走势,3月,%,己经成为用户关注的绝对主流。(市场背景)中国手机市场巨大。中国消费者的特点是追求物美价廉。价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通帘能手机消费市场大部分份额。小米手机是一款高性能发烧级智能手机,配置在市场上是中上等,对比其他同配置手机价格较低。(小米取得辉煌成就的主耍因素:)主耍是营销策略1网络推广:产品定位销售渠道促销策略2具体的营销策略口碑营销事件营销雷布斯营销微博营销饥饿营销社区及论坛♦问题诊断与分析优势分析:(1)市场定位明确。冃前市面上的绝大多数手机的市场定位主要是面向普通消费者,手机的功能主耍是针对用户的使用体验而进行设计的。然而还有数冃巨大的热衷于玩机,刷机的手机发烧友没有一款真正适合他们的手机,小米公司正是发现了这一