佳洁士牙膏调查报告.doc

长沙市大学生牙膏市场调查报告概况调查目的:1、了解长沙市大学生牙膏市场的基本情况。2、了解佳洁士全优七效牙膏在长沙市大学生中的使用情。调查时间:12月21日、24日、25日、26日调查方式:问卷调查调查地点:湖南商学院北津学院、长沙医学院、湖南涉外经济学院、湖南第一师范、湖南商学院、湖南师范大学、中南大学样本情况:长沙市在读大学生人员安排:魏珊姗湖南师范大学、中南大学刘静云湖南师范大学、中南大学吴桂红湖南商学院黄焱湖南商学院沈翔湖南涉外经济学院、长沙医学院万华湖南第一师范、,在我们的调查问卷中,经过过滤得到,女生的调查比例为60%,男生的调查比例为40%,说明女生比男生更在乎牙齿保护问题。如果我们需要开发并推广一种新的具有多种功效的牙膏市场的话,我们不妨以女大学生为突破口,因为她们更关注牙齿健康。,大一、大二、大三的百分比还算比较平均,而大四的百分比相对与其它几个年级就比较的小,其实主要是因为大四的学生一般都已经开始实****在学校的大四学生不多。这就从侧面反映我们的牙膏市场的目标消费者主要会是大一、大二和大三。佳洁士全优7效牙膏的在大学搞促销活动的话,应该主要针对大一、大二、大三的学生。----,受访者的月消费金额主要集中在700--1000这个范围,其次是500—700元。,因此,佳洁士全优七效牙膏在大学生中推广是具有可行性的。,大学生购买牙膏时一般都比较喜欢在学校附近的商店、校内商店和离校不远的大型超市购买,在专门的日化店购买的可能性不是很高,而在网上购买的可能性几乎为零。在我们115份有效问卷中没有一个受访者网上购买牙膏,所以说,针对大学生市场的分销渠道,没有必要开辟网上牙膏市场。为了更好的推广佳洁士全优七效牙膏,我们重点开辟学校附近商店的销售渠道,鼓励大学校附近商店经销全优七效牙膏,适当多给这类中间商返利措施。 受访者的性别*受访者购买牙膏的规格交叉制表受访者购买牙膏的规格合计90g120g140g180g200g受访者的性别男112271546女163876269合计276014