对山寨手机发展战略的分析 刘.doc

摘要国家取消了长达9年的“手机牌照”制度,手机制造业的行政管制壁垒没有了,也就打破了手机制造业的行业垄断,让处于半隐藏状态的地下手机生产企业,获得了合法生存空间。然而在山寨手机占据了三成市场份额的中国手机市场,山寨手机行业受到了来自政府的整治,同行业正牌手机的打压,山寨手机要想活下去,就必须与大牌的名牌手机竞争。当前,山寨手机的力量还无法与正牌手机抗衡。为此,山寨手机行业要制定科学的发展战略,提高自身的竞争力。找准自己的位置,确定目标市场,提高手机的质量。关键词:山寨手机发展战略提高竞争力目标市场绪论山寨手机从出现到发展一直备受争议,在九年的发展过程中,山寨手机面临了挑战和机遇。最终占据了中国手机市场份额的三成。在未来,山寨手机会面临更多的挑战,为了战胜挑战山寨手机行业要制定科学的发展战略,提高自身的竞争力。找准自己的位置,确定目标市场,提高手机的质量。本文经过收集相关的文献,了解和分析山寨手机面临的危机和机会。在此基础上,提出解决的措施和发展战略。一、山寨手机的定义与发展山寨——是对仿冒产品的称谓,山寨手机是指由生产者自己取个品牌名字,或模仿品牌手机的功能和样式所生产的手机。一些小的手机厂商依靠模仿并加以创新以极低的成本模仿主流手机品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的手机。山寨手机最早是在在中国出现,至今已有九年的历史了。山寨手机一经问世,迅速在中国流行起来。在今天的中国手机市场中山寨手机的占有率已达3成。在中国取消了“手机牌照”,让山寨手机行业浮上了水面。经过几年的发展,山寨手机行业的规模日益扩大。在手机市场3成的占有率,让人感觉到山寨手机不再是小打小闹,而是足以与名牌手机相竞争的了。名牌手机的生产商明显感觉到山寨手机的压力,一方面提高手机的质量,以中低价格打响价格战;另一方面,要求政府加大知识产权的保护力度,制止山寨手机的侵权行为。在手机产品更新速度越来越快的信息时代,手机的产权保护显得尤为重要。名牌手机厂商都是以自身的核心技术来赢得顾客和市场地位,面对山寨手机窃取自己的技术的行为感到非常愤怒。对山寨手机采取的敌对行为,令山寨手机日益走上窘境。山寨手机为了能够应对各方面的挑战,也为了能够继续在未来的手机市场中占有一席之地,就要明确自己的定位。人们对山寨手机的看法不一。有人支持山寨手机,认为山寨手机是值得发展的。它在价格方面的优惠能够给人们带来好处。最重要的是,中国当前来说还没有能够与外国手机品牌巨头相抗衡的国产手机品牌。经过发展山寨手机,让山寨手机中的佼佼者发展成为中国的国产品牌。金立和天语等手机曾经也是山寨手机,只不过它们在山寨手机行业中的业绩位列前列。在积累了一定的资金和技术后,山寨手机厂商有能力研发自己的手机。从而成为有自己牌子的合法生产厂商,从山寨手机中脱离出来。对大部分的工薪阶层,特别是中低收入群体,在购买手机时山寨手机是她们的重要选择。高档的名牌手机的价格是她们难以承受的,因此她们会转而购买山寨手机。山寨手机低廉的价格,吸引了大量的中低收入群体购买。在中国,中低收入群体是一个庞大的群体,山寨手机如果占领了这个市场,就不用担心被正牌手机打压。有人反对山寨手机的存在,她们认为山寨手机质量上存在问题,模仿名牌手机无视知识产权,没有自己的牌子,也没有属于自己的核心技术。以模仿正牌手机起家的山寨手机