市场营销期末考试试卷.doc

一、,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。(×),即企业经过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。(×)。(√)。(×)。(√)。(×)。(×),又是一种跨越国界的政治活动。(√)。(×)。(√)11、营销中介人即指中间商。(×)12、市场细分的实质是细分消费者需求。(√)13、把目标市场定在与竞争者相似的位置,同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略。(×)14、快速掠取策略适用于对价格非常敏感的顾客。(×)15、市场营销观念从消费者需求出发,往往造成企业利润减少。(×)16、市场取脂定价法不利于开拓市场,获得更大的市场份额。(√)17、所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。(×)18、首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。(×)19、使用统一品牌,可使新产品的推广费用降低。(√)20、市场营销也就是企业的销售工作。(×)二、单项选择题1、19,美国哈佛大学(B)写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。·W··E··J··A·哈瓦德2、在(D)企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。A产品导入期B产品成长期C产品成熟期D产品衰退期3、广告公司属于市场营销渠道企业中的(D)。A商人中间商B实体分配者C供应商D信息传播媒介单位4、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为(D)。A代理商B辅助商C零售商D供应商5、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于(D)A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要6、市场细分的基本标准是(C)A市场的可衡量性B目标市场的有效性C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性7、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行(B)A集中性市场营销B差异性市场营销C无差异性市场营销D维持性市场营销8、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得(A)、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做(A)、在企业定价方法中,目标利润定价法属于(A)A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价11、利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用(B)A取脂定价B招徕定价C价格歧视D折扣定价12、每个(组)推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式中的(A)A区域结构式B商品结构式C顾客结构式D复式结构式13、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入(A)A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期14、市场营销组合中的4P’S是指(A)、价格、地点、、价格、政治力量、、分割、优选、、地点、人力、公共关系15、日常生活必须品较适合采用(D)、分销渠道的起点和终点是(B)、、、、生产者17、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做(D)A人员推销B广告C公共关系D营业推广18、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学(B)、缓慢渗透是指(D)、、、、低价格20、某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为(C)。A120%B12%C20%D112%,价格公道,便会顾客盈门,而不必讲究销售方式。这种市场观念是(A)。(C),选择其中的多个子市场为目标市场,并针对不同子市场设计不同的市场营销组合方案,这种市场