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文档分类:经济/贸易/财会

市场营销策划第五六章复习.doc


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市场营销策划第五六章复习.doc
文档介绍:
1.派调查人员去现场直接察看,属于观察法中的()。A.亲自经历法B.直接观察法C.痕迹观察法D.行为记录法2.某企业管理层需要了解近来销售额大幅下降的原因,她将主要依赖市场营销信息系统中的()。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统3.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象,并说明回答问题的要求,留给被调查对象自行填写的调查方法是()A.留置问卷法B.邮寄询问法C.面谈访问法D.电话询问法4.依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势的途径不包括( )A.成本最低策略 B.利润最大化策略C.产品差异化策略 D.集中策略5.进行营销调研的首要任务是( )A.确定调研主题 B.确定资料来源C.拟定实施计划 D.选择调研方法6.将年龄、性别、收入三个因素综合起来能够把服装市场细分为32个市场,这种市场细分的是( )A.单一变数法 B.综合变数法C.系列变数法 D.多因素分析法7.麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传,这是根据( )A.产品特色定位 B.所追求的利益定位C.竞争的需要定位 D.使用者类型定位8.某国外大公司生产的高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用的产品,该定位策略是()A.使用者类型定位 B.产品特色定位C.产品类别定位 D.竞争定位9.企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场,这种细分的方式属于()A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为细分10.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外,还包括( )A.财务信息 B.人事信息C.分销信息 D.采购信息11.调研人员进行案头调研的第一步是( )A.评价现成资料 B.收集资料的途径C.资料筛选 D.撰写案头报告12最常见的市场营销机构的组织形式是( )A.功能型组织 B.地区型组织C.产品型组织 D.市场型组织13.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是( )A.地理变数 B.人口变数C.心理变数 D.行为变数14市场营销信息系统中最基本的子系统是()A.内部报告系统 B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销决策支持系统15.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()A.差异性 B.可衡量性C.可进入性 D.效益性16.在其它条件不变的情况下,用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于()A.市场调查法 B.市场份额对比法C.实验法 D.全面分析法17.能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息,提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告,以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是()A.内部报告系统 B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销决策支持系统18.将有关的人员召集在一起,不加以任何的限制,对任何人提出的意见,哪怕是异想天开,也不作批评,这种寻求市场机会的方法是()A.询问调查法 B.德尔菲法C.召开座谈会法 D.头脑风暴法19.下列预测方法属于定量预测方法的是( )A.推算预测法 B.专家意见法C.时间序列预测法 D.综合意见法20.市场定位指的是()A.企业依据产品的市场占有状况,给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况,给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度,给本企业产品 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.