市场调查实训内容.doc

市场调查实训一、市场调查工作流程(过程):调查课题的确定(明确研究什么问题、达到什么目的)调查策划(方案的设计)正式调查、收集数据数据加工整理分析研究撰写调查报告二、调查课题主要来源于校园市场1、大学生网购情况2、大学生购买手机情况3、市场营销专业学生求职意向4、大学生创业中心运营现状5、高职生提升学历的意向和途径6、在校生兼职情况7、大学生社团活动满意度三、市场调查方案设计(一)确定调查目的(二)确定调查对象和调查单位(三)确定调查项目(四)制订调查提纲和调查表(五)确定调查时间和调查工作期限(六)确定调查地点(七)确定调查方式和方法(八)确定调查资料整理和分析方法(九)确定提交报告的方式(十)制订调查的组织计划四、调查内容的确定采用头脑风暴法,大家尽可能的列举问题,然后再进行整理筛选,形成问卷初稿五、学****在问卷星平台上在线设计和编辑问卷六、预调查把问卷链接发到新浪博客的博文里里,邀请其它问卷小组成员填写并在相应博文下方进行评论;把问卷链接发到邮箱,邀请其它问卷小组成员填写并回复邮件,给出修改意见;问卷点评内容:1、问卷说明是否明晰2、问卷内容与主题是否相符3、问题之间的逻辑关系是否正确4、问题的表述是否明确无歧义5、答案选项是否完整无交叉每个成员将收到的修改意见进行汇总,然后发给组长汇总,小组全体成员对所有修改意见进行讨论、整理、筛选,并在问卷星上修改问卷。七、正式调查每组要完成100份问卷的填写,50份利用传统的访问调查法完成数据收集,50份利用网络调查法完成数据收集。调查对象要尽量覆盖全面,大一和大二,男和女,所有分院,多所高职院校现场调查主要地点的选择:网购:快递拿取点(中午)手机:教室和宿舍(中午、晚上)就业:各高校营销专业创业:商业街(商户:下午;顾客:中午和晚上)学历:图书馆(早上和晚上)兼职:宿舍和兼职QQ群社团:活动办公室、活动现场和社团QQ群网络调查途径:QQ在线聊天旺旺在线聊天人人对话微博私信微信和短信email八、调研实施过程(撰写调研活动心得)每个同学说明自己接受到的任务分工,当前完成了多少,阐述自己是如何开展调研活动的,在调研期间遇到什么问题,存在哪些困难,是如何解决这些问题的,期望得到哪些帮助。将调研的心得体会(不少于500字)发布在自己的新浪博客里九、资料审核、数据统计分析a及时性——资料是否按规定日期填写和送出,填写的资料是否是最新资料。b完整性——问卷有无缺损、填写信息c有效性——调查方式适当与否、有无作假d正确性——检查访问员和应答者的错(1)逻辑审核(2)计算审核将纸质问卷数据录入在线调研平台,能够直接得到统计结果和分析结果十、撰写市场调查报告1、题目:包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方法,一般应打印在扉页上。2、目录:如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。3、概要:简要说明调查目的,介绍调查对象和调查内容,简要介绍调查研究的方法。4、正文数据结论结论对策定量定性论述部分主要分为基本情况部分和分析部分两部分