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旅游企业的盈利模式ppt课件.ppt


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我国旅游企业的盈利模式(一)多要素构成产业链熟悉旅游业的人士都知道,“吃、住、行、游、购、娱”是旅游业的六要素。游客旅游的过程,就是动态消费的过程,消费体现在以上六个环节。同时,根据游客的转移过程,还可以将旅游系统分为客源地系统、连接系统和目的地系统。一般来说,游客在目的地系统消费的比例最大。一、旅游业的特点决定一个地区旅游产业地位的最关键因素是旅游目的地的旅游吸引物,游客去不去该地区旅游,主要看旅游吸引物是不是有足够的吸引力,毕竟,现阶段,各种旅游类型中观光游的比例仍然高达92%。旅游吸引物主要是指景区景点或者会展等。所以说,在“吃、住、行、游、购、娱”六要素中,“游”的分量是最重的,其他的环节都是“游”的衍生品。拥有优质的景区资源,尤其是独一无二的优质资源,根本不用为游客发愁,更不用担心盈利的问题,黄山旅游、桂林旅游就是典型的案例。(二)资源依赖性高旅游业是个微利的产业,其中,旅行社的利润最薄,黄金景区的利润率最高,购物环节利润偏高,旅游交通、酒店的利润率均不高。(三)行业利润率低虽然旅游业本身的利润薄,但是,旅游的溢出效应明显。所谓的溢出效应是指事物一个方面的发展带动了该事物其它方面的发展。(四)溢出效应明显拿上海迪士尼为例。上海迪士尼是全球第6个、中国第2个迪士尼乐园,随着近期上海迪士尼项目正式获批,一个建设周期可能超过十年的巨无霸将横空出世。一份来自政府部门的研究报告显示,以每年3000万游客数量计算,迪士尼全年的门票销售近60亿元。按照以往的迪士尼产业链效应,1元钱的门票将拉动8元钱的消费,也就是说,仅仅计算吃、住、行、游、购、娱等最基本的游客消费,迪士尼每年带来的服务业产值将达到480亿元。由此,上海旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。在中国也有像迪士尼一样的主题公园,虽然在娱乐方面没有像迪士尼那样做到极致,但在盈利模式上,中国企业显然更具商业智慧,更有中国特色,代表企业就是华侨石林、黄山这些资源是独一无二、得天独厚的,拥有这样资源的企业,日子当然很好过。以黄山旅游(上市公司)为例,过去几年的收入中,景点收入一直占60%左右的份额,而且景点门票以及配套的索道的毛利率最高。二、我国传统旅游企业的盈利模式所谓“遍地开花”就是旅游产业链的各环节均力争做到最好,处处放光彩。这听起来似乎很难,但是,首旅集团走的就是这种模式,而且目前的效果还不错。 首旅集团成立于1998年,目前,已经发展成为全国第一家省级国有独资综合型旅游企业,在国家统计局发布的《2007年中国大企业集团》名录中,排名第188位,位居全国旅游服务企业的前列,,实现营业收入222亿元,。(二)“遍地开花”型首旅集团的六大模块首旅集团主要品牌景区汽车酒店商业餐饮旅行社六大模块模块品牌景区“首旅股份”等十大品牌餐饮“全聚德”、“”东来顺旅行社“康辉”、“神丹”商业”新燕莎”、“古玩城”酒店“首旅建国”、“如家”汽车“首汽”

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  • 时间2020-03-23