广东英德上半年双喜品牌市场分析报告(同名12820).doc

广东英德上半年双喜品牌市场分析报告烟草在线专稿作者:江党生更新日期:7月10日【字号:大中小|颜色:浅深红|打印】烟草在线专稿今年3月,广东省局(公司)提出了加快“双喜”大品牌培育的工作目标,在全省商业系统为双喜品牌实施“以打造行业第一大品牌为己任”的战略部署。为贯彻落实省局(公司)的工作精神,现对英德市场上半年双喜品牌销售情况及市场表现进行分析,深入了解把握双喜品牌在英德的市场特点,力求找出双喜品牌的发展规律,为下一步品牌培育与营销决策提供参考依据。一、双喜品牌总体销售情况今年1-6月份,英德市局(分公司)共销售双喜品牌(含上海红双喜,下同),,%;,,%;%,比去年提高了近8个百分点。具体情况见表格1:表格1:双喜品牌总体销售情况表上表数据显示,今年上半年,%,但双喜品牌不降反升,%,而销售额的增长幅度更是达到了销量增幅的2倍之多,说明双喜品牌的销量及结构在今年上半年得到较大幅度的提升。从具体工业的销量销额来看,%%,均高于整个双喜品牌的销量销额增幅,%,对拉动双喜品牌销量增长、结构提升效果明显,贡献突出;深圳双喜的表现是销量下跌而销额增长,其在双喜品牌中的销量比重有所下降,说明在英德卷烟市场的销售结构也有显著提升;上海双喜则相反,销量增长了近10%,而销额却下降了近10%,主要是其高价类卷烟销量下降而中等价位卷烟销量大增。二、双喜品牌销售结构分析 1-6月份,,,平均单箱销售收入为23573元,同比增加1626元,%。,,%,%;,,%,%,,,%,%。各类别销售指标如表格2所示: 表格2:双喜品牌销售结构明细表上表数据清晰地反应出双喜品牌结构提升的具体情况:虽然一、二类卷烟的销量销额增幅基本同步,然而,三类卷烟在销量同比下降的情况下,销售额却有小幅提升,这说明在三类卷烟中,销量由低三类规格向高三类规格倾斜,也正是在三类卷烟的拉动下,双喜品牌销售结构持续提升。 1-6月份,双喜品牌平均单箱销售收入为23573元,同期卷烟总量的平均单箱销售收入为25706元/箱,双喜品牌比总量平均水平低了2133元。经过图表1的卷烟类别比重比较,能够看出,双喜品牌的一类卷烟比重远远低于卷烟总量中的一类卷烟比重;二类卷烟比重两者差距不大,双喜品牌略高3个百分点;三类卷烟比较,双喜品牌则优势明显,高出总量三类卷烟比重20个百分点。具体如图所示。图表1:卷烟类别比重比较三、双喜品牌规格分析(一)销量分析 1-6月,英德市在销双喜品牌规格共有25个,从产地上看,广东双喜18个,深圳双喜5个,上海双喜2个;从