李宁消费者分析(同名25711).doc

李宁消费者分析前言                                                                                                        李宁有限公司于1990年在广东三水起步。作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌,李宁经过体育用品事业推动中国体育发展。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者,并向着国际一流品牌的目标冲刺。虽然李宁品牌取得如此成功,但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷。虽然中国体育事业正在不断发展,但中国体育用品消费依然远未成熟,随着安踏,阿迪达斯,耐克等运动品牌的相继出现,体育用品市场竞争愈发激烈,李宁不再独当一面。面对如此严峻的形式,李宁公司该如何选择其品牌发展战略,该如何适应这优胜劣汰的竞争市场,这便需要进行消费者市场问卷调查,从而找出问题所在。                                                                                     我们协会针对李宁品牌在我校的消费情况做了一次问卷调查,将此次调查作为一次协会内部相互交流学****的机会。                                                                                                                                                                                                                                                                             我们此次调查目的在于了解李宁品牌的消费市场空间大小,消费者购买李宁品牌的消费目的及其对李宁品牌的认知度,品牌深入度,李宁顾客忠诚度,品牌战略与路线,李宁价格定位等方面。                                                                                                                   ①调查对象及范围                                                                                               本月中旬,我们协会在本校内部对部分大学生做了市场问卷调查,本次问卷共发放500份,有效问卷482份,基本上做到了男女1:1的比例发放。                                                  ②调查内容                                                                                                 问卷内容共包括消费者市场调查,消费者购买行为的调查,对李宁品牌的认知度的调查及消费者对李宁品牌期望值调查四大方面。进而详细