浅析植入式广告的发展前景.doc

浅析植入式广告的发展前景12商英1班张玲琼我们生活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,植入我们生活、工作、学****娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至能够嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。那什么是植入式广告呢?植入式广告,顾名思义又称产品植入或植入式营销,是指有计划的把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,让观众留下对产品及品牌的深刻印象继而达到营销的目的。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种新兴广告形式,被嵌入到各种媒介中,如电影、电视、报纸、杂志、舞台剧、体育赛事、音乐、MTV、网络游戏、手机短信,甚至小说、博客、印刷出版物等等,凡是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的内容平台,都能看到植入式广告的身影。让我来谈谈植入式广告的发展前景吧,想必大家都知道植入式广告之因此存在,必定有它的优势所在:1、 接触质量高2、. 受众数量大3、. 品牌渗透力强。当然,植入式广告也存在着不容忽视的弱点: 1、品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型2、植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求3、商业利益的过分追求,必然导致植入式广告的泛滥等等。就是因为这些,因此发展前景更让我们深思。经历了30多年的改革开放,中国观众对广告其实已经不再排斥,可为何还有观众对植入式广告不置可否?我们认为,如今的植入式广告之因此饱受观众争议,问题不在于要不要植入广告,而是广告如何植入。观众反感的是植入广告的方法。那么,如何判断一个植入式广告成功与否?备受争议的“营销植入”之路到底该怎么走?怎样植入才算得上巧妙?多年来一直致力于植入式广告业务的合润传媒总裁王一飞强调,首先要看产品与小品、影视作品等的融合度;其次要看植入广告的目的是什么。所谓“润物细无声”,植入广告的目的不是让人看不出来,而是让人在看了之后产生向往之情,产生购买冲动;再次,广告能否成为话题,并具备再传播的价值。   因此,媒体首先要做的是怎样巧妙地说服受众接受这种广告形式。其核心要点,就是尽可能地让你的品牌或产品与节目相关联,关联度越高,广告的隐蔽性越强,记忆度就越高,广告到达率也会越高。植入式广告要解决好如何有机融入到定位相