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浅论报纸新闻同质化及解决途径■吴思辉同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题。报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致。上世纪90年代中后期以来,以都市报的产生和兴旺为标志,中国报业步入了前所未有的繁荣时期。不过,这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争,而且这种状况一直延续至今。在报纸市场上,特别是地市级报纸,内容、形式乃至标题,如出一辙,报纸成了“双胞胎”、“多胞胎”,给读者的感觉是“大同小异”。这种现象缩小了报纸间的差异,削弱了报纸的市场竞争力,使报纸失去了个性化特色。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。当下报纸同质化的主要表现为:编排手法和版面风格、新闻报道和题材内容、出报发行时间、读者的定位等方面的重叠和趋同。新闻同质化的产生原因及其危害 。对新闻价值的判断是因人而异的。正因为不同记者、编辑对同一新闻事实的不同的价值判断,才导致不同的处理方法,由此带来新闻版面的丰富多彩。可是,在很多时候,编辑拿到新闻稿件不是认真、独立地对其中的价值作出判断,并依此确定稿件的处理方式。而是与同区域内其它同类媒体作比较,甚至打听对方如何安排,然后再决定自己该如何处理。有的编辑已经形成了这样一种思维定势:同一新闻事件,别的报纸作了报道而我没发稿,那就算“漏稿”;别人发了头条的稿件,如果我们编排在别处,那就是“处理不当”。久而久之,报纸的版面就越来越一致。 。在报道重大新闻时,如果对其背景适当挖掘和交代,能够有效地提高新闻的分量,而且加深读者对新闻事件的认识。有些重大新闻还可配发评论,揭示新闻事件的重大主题,弘扬正义或鞭挞丑恶。这方面,现在网络新闻的编排就较有新意,一组相关链接有效地扩大了新闻容量。可是,报纸版面上对新闻的处理相对比较简单。每当有重大新闻事件发生,同城的几家报纸大都只是用大图片、大标题等简单的编排方式来突出处理。缺乏韵味,没有个性,呆板雷同。 。丰富多彩的世界产生了无穷无尽的新闻素材,可供媒体选择和报道的内容非常多。由于不少报纸新闻采编力量相对薄弱,难以自采更多的新闻,稿件来源主要为新华社和外地的兄弟报社,自采的稿件有限。因此每当有重大事件发生,各报内容基本上是大同小异。 。新闻本身当然是不能策划的,但表现方法和手段上的策划还是需要的。报纸上常有一些系列报道,但往往由于方式陈旧,使这类策划陷入窠臼,同质化就不可避免。在同一城市里每张报纸定位准确,互为补充,就能够更好地满足不同类型、不同层次读者的不同精神文化需求,实现新闻资源的最佳配置,取得良好的社会效益和经济效益。新闻同质化现象不但削弱了媒体的作用,导致社会资源的浪费,更为严重的是,它还会使报纸竞相降价,展开恶性竞争,破坏报业形象,削弱媒体的权威性和影响力。避免新闻同质化的途径解决报纸的同质化问题,促进报业的发展,是一个系统工程。 ,打造独家新闻新闻传播者传统的工作方式其实是