浅谈城市形象宣传片的美学运用.doc

浅谈城市形象宣传片的美学运用【引言】自1月1日昆明市在央视推出《昆明天天是春天》,首开城市形象宣传片的先河,到央视持续推出“中国魅力城市展示”,已有三百多个城市在央视不同程度地做过形象广告,形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。然而,“高、大、全”的宏大主题和“千城一面”同质化,不但让观众们审美疲劳,更让城市形象宣传片的承载使命和传播效果形成现实的断裂。【城市形象宣传片中的“期待视野”】所谓“期待视野”指读者在解读作品之前,总是从前此积累的人生体验、知识基础等出发进行解读。以此为基础,读者对作品在解读之前有预想或期待。美学到了接受美学阶段,开始将接受者提高到了文学理论、美学研究的中心地位。艺术创作者的存在不但是为了艺术品的创作,而是延伸到了读者接受的领域。无论从广告心理学,还是从传播学的受众理论来看,城市形象宣传片都应遵照“受众为核心导向”的创作模式。事实上“形象”本身就是一个美学概念,而在美学上往往又是“美与不美,自在我心”的观赏者理论为导向,因此宣传片中的城市形象与受众的“期待视野”的融合是一个很重要的标准。我对城市形象宣传片内在视野和观众期待视野的融合的理解,就是城市宣传片所表现的主题既在观众的意料之中,又在观众的意料之外。要宣传一个城市,首先要打造出这个城市的品牌。遗憾的是,安庆没有沿海城市先行一步的无限风光,也没有西北积弱多年后所获得的全力扶持,更没有过如东三省般的大起大落……从现在的时间维度出发,安庆似乎从未特殊过,也从来没有得到过“瞩目”的礼敬。可是,安庆是一个具有鲜明个性的历史文化名城,只是被时代尘封在历史过往中而已。从历史文化中挖掘安庆最具独特性、最有传播力的元素成了我们必然的选择。安庆是著名的禅宗圣地、是桐城派文学的故乡、是黄梅戏的发源地……我们需要在这些众多纷杂城市元素中挖掘出最具独特性、最有传播力的符号。经过重复论证和推敲,我们选择了“黄梅戏”作为安庆的品牌,作为城市形象宣传片的精神符号。以“黄梅戏”作为安庆的载体,与观众的“期待视野”一致的。你能够不知道安庆,可是不会不知道黄梅戏。作为近代中国戏曲五大剧种之一,黄梅戏可谓脍炙人口。不论你走到哪里,都能听上几句“树上的鸟儿成双对”。“黄梅戏”发源安庆,植根于安庆人,黄梅戏所蕴含的温婉唯美、从容流畅、活泼生动的气质,是安庆人的性格和安庆的城市精神的体现。城市的发展,在某种程度上讲是人文发展的延续。我们希望借助于“黄梅戏”,让观众发现安庆这个城市一脉相承的品质,而这些内在东西能够传达成城市精神和理念,展示城市实力、创新能力,以及未来发展的内在动力。正是基于以上的创作思路,在整片的结构上,我们通篇强调“黄梅戏”的元素。将一位在戏剧学校学****黄梅戏的演员,作为串联全片的导游。经过她的“指引”,带领观众进入情景,在自然景观、历史遗存和现代化城市建设中领略安庆的魅力。【城市形象宣传片中的美学运用】城市形象宣传片虽然篇幅有限,但却是融专业性、思想性、艺术性、开放性于一炉的综合体。城市形象宣传片在向观众传达信息的同时,还必须满足观众审美情趣的需求,唤起观众的审美共鸣。一部优秀的、吸引人的城市形象宣传片,是城市形象美和电视语言创造出的意境美的和谐统一。以下,结合《中国安庆》宣传片策划制作过程,谈谈我的一些心得和体会。一、戏剧美和现实美的结合选择由“黄梅戏”作为主线,有其弊端。一则,喧宾夺主,容易