微观经济学-垄断竞争与寡头垄断培训讲义.ppt

第八章垄断竞争与寡头垄断微观经济学Microeconomics©CopyrightbyJianliangFeng2010Allrightsreserved.  FudanUniversity第八章垄断竞争与寡头垄断垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型,本章分析了垄断竞争与寡头垄断的定价策略与厂商行为,介绍了说明市场均衡的经典模型,包括古诺模型、斯塔克博格模型、伯特兰特模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。2第八章垄断竞争与寡头垄断第一节垄断竞争市场的涵义与特征第二节垄断竞争条件下的厂商均衡第三节寡头垄断市场的涵义与特征第四节独立行动的寡头垄断模型第五节相互勾结的寡头垄断模型第六节博奕论初步问/答3主题内容第一节垄断竞争市场的涵义与特征第二节垄断竞争条件下的厂商均衡第三节寡头垄断市场的涵义与特征第四节独立行动的寡头垄断模型第五节相互勾结的寡头垄断模型第六节博奕论初步问/答4垄断竞争市场的特征基本特征厂商不少(Manyfirms)产品存在差别(Differentiatedproduct) 差别产生一定垄断,替代形成一定竞争进出容易(Freeentryandexit)市场势力大小取决于产品差异程度垄断竞争的现实例子:牙膏、香皂、饮料5主题内容第一节垄断竞争市场的涵义与特征第二节垄断竞争条件下的厂商均衡第三节寡头垄断市场的涵义与特征第四节独立行动的寡头垄断模型第五节相互勾结的寡头垄断模型第六节博奕论初步问/答6短期与长期均衡短期与长期均衡MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRShortRunQ$OLongRunQ$OQLRPLRELRFLRFSRAQSRPSRESRA’Profit7垄断竞争的非价格竞争品质竞争 品质竞争,即产品差异化竞争,包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等,以减轻替代品的威胁,吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争 营销竞争,是品质竞争的补充,它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别,是努力使产品适应消费者的需要;开展市场营销,则是努力使消费者的需要适应产品的差别,所谓“广告创造需求”。8垄断竞争的非价格竞争广告的宣传作用也受边际报酬递减规律的支配。广告竞争模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C29垄断竞争的非价格竞争广告的简单原则 垄断竞争厂商的广告费用与销售收入之比,应当等于其广告弹性与需求弹性(绝对值)之比 证明:设广告费用为A,则需求函数变为Q=Q(P,A),利润函数变为π=P·Q(P,A)-TC(Q)-A 利润函数对A求偏导数,得10