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文档分类：IT计算机 | 页数：约43页举报非法文档有奖

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目录Contents1234SEM营销策略项目规划效果达成账户问题分析目录Contents123SEM营销策略项目规划账户问题分析4效果达成账户问题(部分简单问题):由于无法登陆后台,只能其他账户类似问题截图账户地域设置问题现状:目前贵公司的账户设置推广全国,并未按照相关竞争程度设置地域(图1)造成的结果:因百度推广中,不同地域竞争激励程度不一致,会导致不同地域,竞价力度不一致(图2),如不区分就会造成资金的浪费,影响推广效果。例如:北京当前竞价10元可以排在前3,河北当前竞价3元可以排在前3,如果没有分开设置,如关键词出价设置10元,则河北地区造成资金虚高,如关键词出价设置3元,则北京地区无法取得相对应排名。图1图2账户结构问题问题:账户单元分组不够细致,词性,结尾不一致。(图3)造成的结果:因结尾不一致,在改单元相对应的创意,如果在插入通配符的情况下容易导致语句不通顺,造成有展现没有点击的情况,从而导致大量意向客户流失。(图4)图3图4关键词设置问题问题:关键词设置不精准,没有添加否定关键词。造成的结果:①关键词消费严重不均匀,导致大部分没有消费,关键词整体质量度提不上去,极易造成恶意点击(图5-1/2)②关键词添加不准确,导致有部分意向客户搜索时找不到广告位(公司针对这方面在百度后台有专业的工具图5-3)③没有添加否定关键词会直接导致非意向客户访问网站,很快就离开,无停留,造成大量无效点击(图6)

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