黔天下名茶xxxx年春夏推广计划.pptx

黔天下名茶20102010年3月16日行销目标►树立黔天下品牌形象,提高黔天下的知名度►加深消费者对企业和产品的了解►突出产品特点,提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量提炼认知的核心信息黔天下产品诉求毛尖真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要更直接的信息点“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素,但是不同消费者心理感知不同,无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象产品支持味道纯正独特茶香具有产品区别性特征从产品的特点出发,提炼更具体的信息点聚焦核心信息如何使消费者对黔天下有突出印象从而关注它?围绕产品独特“清新茶香”,展开行销活动突出黔天下的独特吸引力清新怡神的独特茶香核心信息传递的层级通过视觉,味觉,嗅觉初步感知清新茶香以独特的方式感知茶香,留下深刻印象全面感知茶香从而形成到健康怡神的关联感知对茶香系列感受刻画醒目的产品形象引发关注和兴趣接触印象了解形成观念形成意愿引发行动产生兴趣集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注提升品牌知名度,加深消费者对企业和产品的了解。以多种促销手段,加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为,进一步提升销量。“香”体验——突出“香”带来的清新怡神的感受不一样的茶香,不一样的享受一二4月15日5月5月7日6月9月第一阶段:引发关注清香茶园试饮第二阶段:加深对产品的认识与了解怡神香体验参观茶场第三阶段:喜好购买联合促销店销清香茶园店内陈列绿茶氧吧活动进程安排活动主题:怡神“香”体验第一阶段:吸引广泛关注——让清新绿茶飘香街头