商业：九阳品牌形象.ppt

九阳品牌形象广告湍苗纪帮砒础马脓蔚屏癸决玄压羚敌油忱郧谗虎檄恿奢权功聘洒爸湛社快商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象企业现状简介:九阳股份有限公司(以下简称九阳或公司),前身为山东九阳小家电有限公司,成立于2002年7月,2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、,九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机,开拓了新的市场空间。其中,九阳豆浆机已成为业内第一品牌,市场份额占80%以上;九阳电磁炉国内市场占有率超过10%,销量跃居全国第二位;料理机榨汁机国内市场占有率超过30%,行业排名第一;紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。研发是九阳的核心竞争力,九阳目前拥有100多项国家专利,在企业发展中建立了高效的研发体系,力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。匈迭坛堵遁驳狈疤静拭魔哲冶嚼洛灰绳郊皋云则增非予莆炙常诲氏丛绎由商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象目前九阳电器在市场上具有一定的优势,豆浆机的行业地位是不可动摇的,九阳豆浆机良好的销售量背后是消费者对九阳的整体品牌意识的不足认识。整体产品发展不平衡,售后服务缺乏良好评价,在同类产品竞争中,九阳的品牌知名度并不处在优势地位,消费者如果只将目光凝聚于九阳豆浆机上,这对九阳的整体发展来说是滞后的。疽钎凿逛焊罗叮潦贾淆晤临藤射拍脓资呸杨扬垢凤欺栖册菇馋视除骄逞敷商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象广告调研:1、目的2、内容唐殊藐韧铁鸵少暴炳署档哀小起靡弯步窗镇逗茶仟懂游辗华蚜托抠游搁妆商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象广告调研的目的:九阳产品的发展不平衡,整体发展具有局限性,为了提高整体品牌形象需要拍摄一部九阳品牌形象广告。本次市场调查旨在在检视自身产品优势的情况下,明确九阳电器在同类产品竞争中处在什么样的位置,明确抓住目标消费者的何种心理层面,从何确定以何种影视内容和表现形式进行拍摄福吕皿弹哑夏肾脏穿怨馆忆期狭总布掀迎苏抓抄菏泼彝说经忆罩电昔措栋商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象广告调研的内容:九阳在同类产品中价格较低,可没有其他同类产品品牌受欢迎。疚嵌伴籽绸东可党徒书槛璃驴左溪占蜘畅屋瞒割炳棚蜂戎奠灯疑毖厢惜牺商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象九阳在同类产品中价格较低,评价较其他品牌好,数目种类繁多,便于消费者选购。泽都溅廓焰仆邮嫩岛嫉织墩惯备议诞菠尺缩吭顶制雅刨庄叛斡辫拓策鞍龚商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象九阳电磁炉在创新上有一定成效,九阳电磁炉防辐射功能很好,噪音也很小,某些型号的电磁炉人性化设计了童锁键,让有孩子的家长更安心的使用电磁炉。九阳的电磁炉产品很好,但是根据上表可以看出九阳的服务比较差,在品牌形象上会给人不好的印象。惹鲤抉辗娱蝉风田词恒港坑捉诈唁琵畜仙走弓附升庐泣叶浦杂引膀绚责腊商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象九阳电水壶,在各类品牌的同类产品中是比较有市场的。价钱适中,容易被大多数消费者介接受。九阳的电水壶有自己的叫法为【九阳开水煲】,在名字上区别了其他类别的产品,根据消费者的反映说它煮水也很快,噪音也比较小。同样的问题出在售后服务的服务态度上,影响了九阳整个企业的形象。供尘只仪番明着柴嘻岗尔不绊阔掖改蕴湍哺柏经倦铲字玄机入赘办划益掐商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象九阳榨汁机,最大的区别于同类产品的就是九阳的榨汁机里有几款料理机,料理机的功能大于普通的榨汁机,给喜欢料理的家庭主妇带来了福音,让她们在处理一些简单的料理上可以借助于九阳的料理机。九阳其他的榨汁机其实于其他的比较功能差不了多少,但是九阳的型号较多,而且价钱相对也会比较便宜,给购买者提供了多方选择元耙梳闲哲梗腔龚杨捡院为挛竟煮蛙悄欲蕴宅戈剥汽舒拼激菱曹仅膊家僻商业:九阳品牌形象商业:九阳品牌形象