“我爱自贡”媒介推广策略.ppt

密集推广,全城覆盖本案7月开始蓄客,近50天,须完成销售目标80%的出货,对推广而言则须密集、有效,穿透城市,全面覆盖自贡。基于前期沟通结论,将广告推广进一步细分为三个部分----形象建立期、活动深化、产品价值体系释放期。整体推广细分为---广告线、物料线、活动线、现场包装线。PARTⅠ策略线推广策略分为三个部分内核我爱自贡,共建幸福来自....中国最大的资料库下载6月7月8月9月广告活动我爱自贡,重塑自贡荣耀,瑞城品牌植入。国宾级住区,产品价值释放我爱自贡,公益性质活动启动,首期结合奥运圣火传递。此后,分阶段,分主题,紧密围绕自贡与檀木林的光荣和梦想延展,贯穿至明年。A部分B部分C部分时间:6---7月手段:启动硬广和户外、公交、网络公共媒介,以公益性质的广告传递瑞城品牌。呈现:媒体类总体体现“自贡荣耀,国宾尊邸”的后台传递目标,折射檀木林的历史人文沉淀。A部分线下公关活动,延续并深化前期瑞城形象活动一时间:8月启动执行:活动在奥运火炬来到自贡之时乘势启动,结合政府资源,引导客户对檀木林和自流井区域的认可,并为沿滩新城的启动打造一个瑞城客户群。延续:此活动分若干小主题延续。资源:须由政府牵头,冠以“中铁瑞城杯”开展“我爱自贡,共建幸福”知识问答比赛。工作:确定出题范围、内容,确定须动用的资源,确认各端口负责部门,准备时间两个月。B部分活动二时间:10月开始主题:评选”我爱自贡“城市形象代言人执行:采取海选形式,初定30名选手进入半决赛,甄选10名进入决赛。资源:自贡电视台形式:冠以“中铁瑞城杯”举办,决赛采取电视PK。对优胜者给予相应奖励。工作:确定参与选手范围、资格、晋级标准(形象、知识面、才艺等)、聘请评委(电视台、瑞城、自贡名人各一名)产品价值体系释放时间:8月----年底主题:自贡荣耀,国宾尊邸执行:通过硬广和现场展现开始项目价值体系的释放—国宾级住区、全球一流团队打造、园林式景观、户型的均好性、五星级配套。C部分PARTⅡ执行线时间节点总线铺排9月6日开盘7月底销售进场7月中旬进场所需全部物料成品到位6月底户外出街6月25号楼书完整首稿6月20号办公物料完成6月10号首阶段报广以及投放媒介确认。Vi应用系统8月活动启动--我爱自贡、产品推介高峰会现场包装呈现---围墙、刀旗、指示公交形象出街电视3D片投放来自....中国最大的资料库下载