我国移动电话市场分析概况.ppt

移动电话市场的总体情况手机的市场总体情况—基本情况拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为一个市场渗透率。品牌预购率=某品牌的预购者占居民总数的比例。在全国范围内,%。%。在未来的移动电话市场仍为一个潜力极大的市场,仍有许多开拓的空间。手机的市场总体情况--消费者分布城区分布—20城市消费者分布中,上海消费者最多,占20城%,排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。手机的市场总体情况—购买年份此为已有移动电话的购买年份。%%,有12%的笔记本用户是2000年上半年购买的。由此可以看出,近两年移动电话购买不断提升。从20城市品牌占有率来看,诺基亚占有比例最高,%,其次摩托罗拉、爱立信;%的市场份额。国产手机中,TCL的占有比例最高,%,但是相比之下,外国品牌在我国手机市场中占主导地位。手机的市场总体情况—市场占有情况手机的市场总体情况—市场渗透率从品牌渗透率来看,依然是摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大品牌高居榜首。与市场占有比例不同的是,摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中仍然是以TCL为最。品牌渗透率,即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率,指过去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。手机的市场总体情况—品牌预购情况预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。其计算方法为A品牌的预购率=(预购A品牌的人数/居民总体人数)*100%。在预购的手机品类中,%,其次是摩托罗拉,%。在国产品牌中,消费者还是较为偏向TCL。在消费者认为理想的手机中,摩托罗拉是最为理想的,其占了31%的比例,其次是诺基亚,进口品牌仍受大众的喜爱。TCL是国产中最为被受众认可的品牌。手机的市场总体情况—品牌影响力情况移动电话电脑消费群的特征分析已有手机群体预购手机群体在手机消费群中,男性比例超过女性,男性市场大于女性市场。移动电话消费群特征—性别构成