战略管理全部讲义－MBA.ppt

StrategicManagement向荣管理学副教授******@1战略管理学科的发展从战略管理的发展过程看,作为一门课程,主要是为了企业适应对于跨职能、综合性管理技能的需求提出的。1911年,哈佛大学商学院开设“经营政策”的课程。到20世纪60年代末期,美国绝大多数商学院都开设了经营政策类的课程。20世纪70年代,美国大学商学院联合会(AACSB)的管理教育资格认可标准正式提出要求,官方认可的学术机构在管理类教学不论学生所学的具体专业是什么,其所学课程中都必须包括一经营政策与战略这样的综合性课程。StrategicManagement向荣管理学副教授******@21996年“国家教委管理类专业教学指导委员会”将“战略管理”列为管理类专业培养计划的十三门主干课程之一“全国工商管理硕士(MBA)教育指导委员会”将战略管理作为MBA培计划中九门核心课程之一。StrategicManagement向荣管理学副教授******@3导论战略的定义、特点与层次战略相关概念战略业务单位(SBU)战略管理的含义与特点StrategicManagement向荣管理学副教授******@4企业战略的传统定义与现代定义传统定义(广义定义)(以迈克尔·波特(MichaelPorter)为代表)战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。现代定义(狭义定义)(以明兹伯格(Mintzberg)为代表)战略是一系列或整套的决策或行动方式,包括创意安排的(计划性)战略和任何临时出现的(非计划性)战略。StrategicManagement向荣管理学副教授******@5战略的定义战略(Strategy)是组织的长期发展方向和范围,它根据组织环境的变化合理配置资源,寻求和维持持久的竞争优势,从而实现各方利益相关者的期望。StrategicManagement向荣管理学副教授******@6战略的特征全局性长期性和相对稳定性适应性战略的实质是获得和维持相对竞争优势。StrategicManagement向荣管理学副教授******@orporatelevel(公司层战略)在什么领域经营,进入哪些领域;决定资源分配。例如:petitiveorbusinessstrategy(事业层战略或竞争战略)在选定的业务范围内或市场区域内如何经营;如何与竞争对手竞争。例如:某业务部门是否推出新产品或新服务?Operationalstrategy(职能战略或功能战略):在上级战略指导下各业务职能部门的短期目标和规划。如:生产战略、市场战略、研发战略等。例如:是否实施生产过程的自动化。企业战略层次示意图研发人事营销财务等StrategicManagement向荣管理学副教授******@8战略相关概念StrategicManagement向荣管理学副教授******@9StrategicManagement向荣管理学副教授******@10战略业务单位(SBU)strategicbusinessunit起源于20世纪70年代的GE公司;SBU是大型跨行业经营的公司内部的单位,是从事经营活动的最基本的独立事业单位,它为同一市场或不同市场提供某种产品或服务。