市场调查业现状--柯惠新教授培训讲学.ppt

中国市场调查研究行业发展现状市场研究教学研讨会发言北京广播学院调查统计研究所柯惠新2000年7月21日我国市场调查业的现状调查机构近千家 专业调查机构 400-500家营业额约11亿 增长率约55% 5000万以上3-5家 1000-5000万6-10家 200-1000万约50家市场研究行业协会简介1997年联席会议---秘书处20多家1998年筹委会---领导小组、常务理事、理事,126家2000年协会即将正式成立---目前团体会员260多家行业调查和价格研究1998年---26家(联席会议)1999年---53家(筹委会)2000年---正在进行中《对中国市场调查业的调查》综合报告中国市场调查协会筹委会1999年8月报告目录报告摘要调研概况一、调研的目的和内容二、调研的方法三、调研的数据和报告中国内地市场调查业的市场描述一、市场的规模二、客户的主要来源和类型三、研究方法四、研究机构的基本情况中国内地市场调查业的报价研究一、报价研究的目的和方法二、七个项目的平均报价及报价范围三、:定量的消费者使用情况和态度研究-:定量的消费者跟踪研究-:定量的消费者厅堂测试-:定性的消费者小组座谈会-:定性的消费者深层访谈-:企业电话调查研究(BtoB)-:入户调查实施-VCD四、主要的价格优惠措施思考和建议一、关于中国内地市场调查业的规模与发展二、关于中国内地市场调查业的研究方法三、关于中国内地市场调查业的报附录1:统计数表附录2:《中国内地市场调查业的调查》1999年调查问卷调研概况一、调研的目的和内容使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识帮助外界比较客观、准确地了解调查业建立调查业的报价指导体系,规范行业价格提出指导逐步建立与ESOMAR国际调查体系同类调查研究准备每年进行一次,今年是第二次调查机构的营业额:总营业额、分包合同、国际研究、客户来源、研究方法、产品类别调查机构的基本情况:性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金调查项目的报价:7个模拟项目消费者研究项目(定量3个、定性2个)非消费者研究项目(有限服务项目:企业调查1个、调查实施1个)二、调研的方法具体操作方式如下:调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。北京广播学院调查统计研究所(SSI)华南国际市场研究有限公司(华南)柯惠新为项目总负责人。各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处,信封上应醒目地写明“行业调查”字样,信封内的问卷是匿名。秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期前,秘书处召集其他两个机构共同拆封。新的保密程序邮寄匿名方式报告专人负责制中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问卷,至1999年5月31日止,共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷,53份均为有效问卷。回收率41%,在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。