哈尔滨啤酒集团营销战略.pdf

华北电力大学(北京)
硕士学位论文
哈尔滨啤酒集团营销战略
姓名:张艳敏
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:李翔
20071220
摘要等三大结论。其次,通过对全国啤酒行业的竞争格局分析以及黑龙江省啤酒行业築本论文首先借助啤酒行业的基本数据,对我国啤酒行业概况、市场特征、竞争格局进行了详细的分析,主要得出了啤酒市场供过于求、行业分散和竞争激烈经营状况的诊断,详细地阐述了该公司的优势、劣势,及其面临的机遇与挑战。然后,在综合分析的基础上,结合国内外成熟的市场营销理论,从新产品和新品牌的整体营销方面出发,对哈尔滨啤酒的产品定位进行了详细的分析;同时,对琁矩阵的权重采用了层次分析法进行了定量分析,并充分收集行业信息、了解国家产业政策,对哈尔滨啤酒集团公司的营销战略与营销组合策略的选择和实施进行了分析和研究。关键词:啤酒行业,竞争力,营销战略,琈华北电力大学工商管理硕士专业学位论文,甋.,;琲,疘’。籺琽,.琤
摘要等三大结论。其次,通过对全国啤酒行业的竞争格局分析以及黑龙江省啤酒行业築本论文首先借助啤酒行业的基本数据,对我国啤酒行业概况、市场特征、竞争格局进行了详细的分析,主要得出了啤酒市场供过于求、行业分散和竞争激烈经营状况的诊断,详细地阐述了该公司的优势、劣势,及其面临的机遇与挑战。然后,在综合分析的基础上,结合国内外成熟的市场营销理论,从新产品和新品牌的整体营销方面出发,对哈尔滨啤酒的产品定位进行了详细的分析;同时,对琁矩阵的权重采用了层次分析法进行了定量分析,并充分收集行业信息、了解国家产业政策,对哈尔滨啤酒集团公司的营销战略与营销组合策略的选择和实施进行了分析和研究。关键词:啤酒行业,竞争力,营销战略,琈华北电力大学工商管理硕士专业学位论文,甋.,;琲,疘’。籺琽,.琤
期:。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均学位论文作者签名:本人完全了解华北电力大学有关保留、使用学位论文的规定,即:①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件:②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文;③学校可允许学位论文被查阅或借阅:④学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文;⑤同意学校可以用不同婷艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑作者签名:期:导师签名:本人郑重声明:此处提交的硕士学位论文《哈尔滨啤酒集团营销战略》,是本人在华北电力大学攻读硕士学位期间,在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。据本人所知,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得华北电力大学或其它教育机构已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。日
第一章引言研究背景及理论意义国内外研究现状改革开放二十多年来,中国啤酒工业得到迅猛发展。在持续晡痪邮澜绲了蚨肿笥业墓#笠道笙禄问撇蝗堇止邸在竞争加剧和环境急剧变化的背景下,缺少战略作为指导的中国啤酒企业会实施。自世纪年代初企业战略管理引入我国以来,国内企业已逐步认识到制药等领域。但战略的分析与研究在啤酒行业的应用还不是很多,查阅大量的文献后发现,国内关于啤酒的分析主要是从行业整体出发、如何应对某寤鳌样的基础上,希望哈尔滨啤集团的营销战略分析能够为现有的啤酒企业的发展提供一些借鉴意义,为我国啤酒的发展战略提供有益的尝试【卜。方针及其策略。其内容一般由竞争方向谐〖笆谐〉南阜、竞争对象赫允螅曛泄【撇渴状纬拦晌J澜绲谝黄【,,较上年增长%经过近年特别是近年的快速发展,我国啤酒业生产制造体系完整,市场竞争激烈,啤酒行业己初步进入成熟期,市场需求增速变慢、用户的价格和服务的要求提高、行业的盈利下降、生产能力闲置、竞争加剧、行业集中度低,我国啤酒市场呈过度竞争的市场类型。随着全球行业链、经济的一体化、资本国际化的步伐加快,作为世界贸易组织成员国之一的中国,市场正逐步开放,国外啤酒巨头正挟资金与技术大举进入,给中国啤酒行业的竞争和发展带来了机遇与挑战。近年来由于对啤酒消费市场发展速度的过高估计,导致了啤酒工业规模扩张速度大大超过了消费需求的增长速度,啤酒行业近多万吨的生产能力竞出现无以为继。伴随着战略的各种流派和理论的发展,西方及日本等国家的%以上的企业选择了战略管理模式,并主要通过优秀的咨询公司及研究机构的辅助进行战略研究对企业的重要性,但国内企业的战略管理意识的形成及实施行动也就是近几年的事,而涉及的企业及行业也主要是大型国有企业和三资企业,集中在、啤酒市场营销调研等文章,以企业为立足点来关注其发展战略的文章很少。在这企业在其发展过程中,竞争力是成败的关键,研究