公司业务战略规划与产品战略.ppt

目录第一部分市场分析及预测第二部分竞争环境评估第三部分业务运行评估第四部分业务战略规划及产品战略计划Contents目录1第一部分市场分析及预测Contents目录一、全球市场分析二、国内市场分析及预测三、海外市场分析及预测四、全球市场需求预测2一、全球市场分析1、总体市场需求分析全球小Vans总体市场历年销量走势全球小Vans市场容量07年达到230万辆。其中,短头小Vans与长头小Vans各占一半。说明:国内数据来源于车管所上牌数据,海外数据来源于GLOBALINSIGHT。国内数据32、区域市场需求分析全球小Vans市场主要集中在欧洲、日本、中国和印度等局部地区。其中,长头小Vans主要分布在欧洲地区;短头小Vans主要分布在中国和日韩等东亚和南亚地区。长头小Vans短头小Vans4二、国内市场分析及预测从短头小Vans的发展历程变化可以看出,消费功能是由乘用功能为主逐步向兼用功能为主演变。到03年后随着轿车普及乘用功能占比重进一步降低到22%左右。政府部门、私营业主,团体采购为主公务、商务出租载客1983年—1992年1993年——2002年2003年——2008年以大中城市为主以二三级城市为主从城市用户为主过渡到以城乡结合地区为主政府购买减少,私营业主、个体户增多生产资料工具用途逐步增多大城市出租车全面退出,二三线城市出租车兴起以个体经营者为主以生产资料用车为主城郊线路车快速发展消费区域主要用途群体特点功能结构变化一)国内总体分析1、用户居住地分布长头小Vans用户主要集中在地级以上城市,县级市只占20%。与长头小Vans用户不同,短头小Vans用户则主要集中在县级市,达到57%,而省会城市仅为19%。二)国内消费者研究2、用户群体构成及特征长头小Vans用户以个人和个体为主,与短头小Vans基本一致。长头小Vans地级城市个体用户比重最大,达到30%,而短头小Vans而以县城及以下个体户为最大,%。1)用户群体构成省会城市地级城市县及以下城市总体单位个体个人长头小Vans用户构成短头小Vans用户构成省会城市地级城市县及以下城市总体A、用户家庭年收入短头小Vans用户收入平均值::-15万元之间,,远高于短头小Vans用户。短头小Vans用户家庭年收入则集中在6万元以下。2)用户群体特征B、消费者构成及特征长头小Vans用户年龄主要集中在31-35岁之间,而短头小Vans用户则集中在31-40岁从用户学历上看,长头小Vans与短头小Vans都集中在高中/中专/技校,不同的是长头小Vans在大专和本科以上的学历比重高于短头小Vans用户用户年龄用户学历其中有66%考虑过经济型轿车,最终购买长头小Vans的原因是空间大(57%)、价格便宜(20%)其中有50%考虑过短头小Vans,最终购买长头小Vans的原因是外观好(40%)、安全性好(20%)、空间大(10%)、舒适性好(7%)1)车辆用途长头小Vans车主要用途是代步和进送货物。短头小Vans车主要用途代步和客运出租(赚运费)。3、车辆消费功能乘用/偏乘用货用/偏货用