第五章健康传播方法与技巧.ppt

第五章健康传播方法与技巧河南中医学院护理学院张琼学****要点了解传播的要素、模式和分类掌握健康传播的概念和特点掌握健康传播的应用技巧熟悉影响健康传播效果的因素第一节健康传播概论传播的概念“munication)是一种社会性传递信息的行为,是个人、集体之间以及个人与集体之间交换、传递新闻、事实、意见的信息过程”——《新闻学字典》传播学是研究人类制作、储存、传递和接受信息等一切传播活动,研究人与人之间交流与分享信息的关系的一般规律的学科社会性、普遍性、互动性、共享性传播的要素受传者受众传播者传播效果传播媒介信息传播的要素个人、群体、组织传播过程模式(一)第一位提出传播过程模式的是美国学者拉斯韦尔who(谁)——传播者——控制研究Sayswhat(说什么)——信息——内容研究Throughwhatchannel(渠道)——媒介——媒介研究Towhom(对谁)——受传者——受众研究Withwhateffect(什么效果)——效果——效果研究拉斯韦尔五因素传播模式双向性和互动性?传播过程模式(二)施拉姆双向传播模式强调传播双方都是传播的主体传播符号(symbol):交流的过程实际是符号往来的过程反馈(feedback)传播的分类自我传播/人内传播人际传播/亲身传播群体传播:群体形式?群体是由共同的利益、观念、目标、关心等因素相互联结,存在着相互影响作用关系的个人的社会集合体家庭、居民小组、糖尿病学****小组传播的分类组织传播:组织形式?组织是一定组织目标下建立起来的严密、管理严格的社会结合体在社会动员中发挥重大作用大众传播报刊、广播、电视、书籍政党、军队、机构、社团健康传播概念健康传播是传播学的一个分支,指通过各种渠道、运用各种媒介和方法,为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程。是一般传播行为在卫生保健领域的具体和深化